Google將於2024年第一季度為1%的Chrome用戶停用第三方cookies

Google的隱私沙箱（Privacy Sandbox）旨在以更注重隱私的方式取代第三方cookies，讓用戶能夠管理他們的興趣，並根據類似的瀏覽模式將他們分組。這對於線上廣告業來說是一個重大的變化，經過多年的討論和各種實驗後，這個變化即將對線上廣告業產生實質影響。Google今天宣布，從2024年初開始，計劃將1%的Chrome用戶遷移到隱私沙箱，並為他們停用第三方cookies。Google計劃在2024年下半年完全停用第三方cookies的計劃仍在進行中。

此外，隨著Chrome 115版本在7月份的推出，Google將使隱私沙箱的相關性和度量API普遍可用於所有Chrome用戶，使開發者能夠輕鬆地使用實際流量測試這些API。Google並未計劃在此版本後對API進行任何重大變更。

對於1%的Chrome用戶停用第三方cookies可能聽起來不會有太大影響，但如Google的Victor Wong所說，這將幫助開發者評估他們對於2024年底更大變化的實際準備情況。為了做好準備，開發者也將能夠從2023年第四季度開始模擬他們的第三方cookie停用準備情況，當他們將可配置的用戶百分比移至隱私沙箱時，他們將能夠測試他們的解決方案。

Wong解釋說：“這個計劃是在與英國競爭和市場管理局（CMA）的合作下制定的，我們將與CMA共享我們的計劃，並將在整個過程中尋求他們的反饋。”他還指出，Google將在未來幾個月內與CMA和其他利益相關者進行更多的討論，以確定最終的計劃。

Google的這一決定將對線上廣告業產生深遠影響，尤其是對於那些依賴第三方cookies來定向廣告和衡量廣告效果的公司。然而，這也是一個必要的變化，因為隨著隱私規定的日益嚴格，以及用戶對於他們的線上隱私權的日益關注，第三方cookies的使用已經變得越來越不可持續。

文章來源：

Google will disable third-party cookies for 1% of Chrome users in Q1 2024

The next stages of Privacy Sandbox: General availability and supporting scaled testing