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# Google Ads 直接搓 YouTuber 了:Creator Partnerships 網紅行銷實戰攻略
- URL: https://growthhackers.tw/blog/google-ads-creator-partnerships/
- Published: 2026-04-22T17:10:20.000Z
- Updated: 2026-04-22T17:10:20.000Z
- Author: Lewis wang
- Tags: Google Ads, YouTube 行銷, 網紅行銷, Demand Gen, 成效行銷

**想在 Google Ads 裡直接跟 YouTuber 合作,不用再冷 call、不用再 Excel 海投?**Google 最近把「找創作者」這件苦差事直接塞進 Google Ads 後台,功能叫 Creator Partnerships(創作者合作關係)。這篇用台灣品牌端的視角,拆解這個網紅行銷新工具該怎麼用、誰該做、怎麼衡量成效,以及一個讓我想拍桌的 A/B 測試案例。

YouTube 今年滿 20 歲。

二十年前它還是個大家上去看貓貓影片的網站,現在變成全世界最大的客廳電視頻道,也是最大的手機短影片戰場。觀看行為兩極化:一邊是家人窩在沙發上看 20 分鐘以上的長片,另一邊是 Shorts,早上起床滑一下就關掉。

重點是什麼?

創作者不再只是「品牌部同事偶爾找一下的外部合作」,而是這兩塊流量裡最關鍵的中介。而 Google 最近做了一件我覺得影響蠻大的事:把找創作者這件苦差事,直接塞進 Google Ads 後台。

## 以前找 YouTuber 像冷 call,現在像婚友社幫你配對

![Google Ads Creator Partnerships 創作者配對流程示意:冷 call vs AI 自動配對對比](https://growthhackers.tw/content/images/2026/04/01-cold-vs-match.png)

以前手工 Excel 海投 vs 現在 AI 幫你配對

你如果做過 KOL 行銷 / 網紅行銷,應該對這個畫面不陌生。

打開 Excel,列一排看起來「感覺還可以」的創作者頻道,一個一個寄信、一個一個追報價,談完還要煩惱授權、投放、後續二次使用。三個月下來名單換三輪,預算燒掉一半,真正談成的可能兩三個。

這就是為什麼創作者行銷長期以來都是「大品牌才玩得起」的遊戲。不是因為預算高,是因為搜尋成本高。

現在 Google Ads 這個 Creator Partnerships(創作者合作關係)做的事很單純:把搜尋、推薦、握手、授權、報告,全部收進同一個後台。

- **AI 推薦**:你一進去,系統會先丟一批「已經在影片裡自然提過你品牌」的創作者給你。這不是冷搜尋,是自然訊號
- **Brand Mention(品牌提及)**:系統自動撈出那些沒收錢、自己主動推你產品的 YouTuber,等於把一群「早就是你粉絲」的創作者端到你面前
- **Open Call(公開徵召)**:你發一份創意 brief,讓創作者主動投稿,AI 加真人幫你挑
- **Creator Partnership Amplification(合作推廣)**:授權之後,創作者的影片可以直接塞進你的 Demand Gen(需求生成)廣告,拿到聯合品牌版位、自然加付費的整合報表、還有可再行銷的自訂受眾

不是我說,這就是從「104 履歷海投」升級到「獵才顧問主動敲你」的那種差別。

## 誰該做?答案蠻反直覺的

一般人的直覺是「我是零售品牌才需要網紅」。Melissa 在訪談裡給了一個反直覺的答案,我覺得很值得抄下來。

> 如果你的產品很難對一般人解釋,或者你已經投了一堆傳統品牌廣告、想要一個新角度,那你反而是創作者行銷的絕佳候選人。

她舉了金融服務業的例子。很多金融商品自己講起來超技術、超深奧,消費者聽兩句就恍神。但創作者拿自己的故事、自己的案例一包裝,突然就聽懂了。B2B、保險、醫療、SaaS,都是同一個邏輯。

說真的,這跟我以前做雨傘品牌的經驗一模一樣。

我們自己拍產品頁拍了五個版本,講「抗 UV400」「30 度斜切傘骨」,客戶看完沒感覺。後來找一個戶外創作者,帶著傘去淋一場颱風拍開箱,點擊率直接翻三倍。消費者不是不想懂規格,是不想聽品牌用品牌的語氣講規格。

## 那個讓我想拍桌的 A/B 測試案例

![YouTube 創作者行銷嚴格 brief vs 放手去做 A/B 測試對比示意](https://growthhackers.tw/content/images/2026/04/02-ab-test.png)

A 組嚴格品牌規範 vs B 組放手去做

這段我覺得是整集訪談最精華的地方。

一家手遊公司做了一組 A/B 測試。

**A 組**:brief 寫得超嚴謹,規定要展示哪幾個畫面、要用什麼字眼介紹遊戲、色系要跟品牌一致、哪些詞不能講。  
**B 組**:把遊戲丟給創作者,放手去做(go for it)。

結果呢?A 組所有投稿影片長得都一樣,就算創作者背景差很大,看起來也像是同一個人用不同演員演同一支廣告。B 組勒?一堆人把手機直接架起來,邊玩邊尖叫;有人自己寫了短劇;有人在咖啡店指著螢幕對朋友說「我最近真的沉迷這個」。

多樣性、熱情、觀眾黏著度,B 組完勝。

抄下這句話。

**品牌規範是拿來管品牌部自己的,不是拿來管創作者的。**

以前我們做內容是「幫媒體買版位」,付了錢就要求對方照我的 slide 念。現在是「借創作者的信任」,你付的是信任的租金,不是腳本的價錢。付完還要求創作者照你腳本念,信任當場蒸發。

## 實際工作場景:假設你明天就要開始做

想像一下,你明天早上打開 Google Ads,左邊工具列點下去,看到 Tools 底下那個 Creator Partnerships。以前你點進去只看到一個搜尋框,不知道從哪邊下手就關掉。

現在進去之後流程大概是這樣:

1. **先看系統推薦**:AI 會直接列出一批已經提過你品牌的創作者。先把這群人加進 Creator List,這是最好的起點,因為他們已經認識你了
2. **用 AI 搜尋補齊**:輸入你的受眾、興趣、地區,讓系統幫你撈延伸名單。注意喔,不要只看訂閱數,奈米級跟微型創作者(Nano & Micro Creators)的轉換率往往更高,因為受眾更垂直
3. **發起 Brand Partner Access(品牌合作夥伴存取)握手**:創作者在 YouTube Studio 收到通知,他勾選同意授權,你就可以把他的影片素材用進 Demand Gen 廣告
4. **不確定就開 Open Call**:發一份創意 brief,讓創作者主動投稿。這招特別適合第一次做網紅行銷的品牌,因為你可以一次看到 20 到 100 種風格,心裡會有底
5. **衡量不要只看單次轉換**:Brand Lift(品牌提升)、Search Lift(搜尋提升)、Conversion Lift(轉換提升)這三個提升指標要一起看。創作者行銷不是短打,它是 awareness(認知)到 purchase(購買)的整條路徑

## Away Travel 那個行李箱案例,為什麼會轉換?

![Away Travel 硬殼行李箱創作者行銷三段旅程場景示意](https://growthhackers.tw/content/images/2026/04/03-away-luggage.png)

同一個硬殼行李箱,三段真實旅程

訪談裡還有個行李箱品牌 Away Travel 的案例蠻值得一提。

他們沒有要求創作者「拍一支賣行李箱的廣告」,而是請創作者「帶著我們的行李箱去你本來就要去的地方拍」。

結果呢?創作者在冰島、在熱帶、在機場、在山路上拖著那個硬殼行李箱。觀眾看完的直接反應就是:

> 「我下次出去玩,我要那個行李箱。」

這就是創作者行銷真正的商業價值。它不是多一個投放版位,它是把你的產品放進消費者本來就嚮往的生活場景裡,讓消費者自己完成那個聯想。

這種轉換,Google Ads 以前的素材庫根本做不到。

## 你現在該做的事

切入重點。如果你是 KOL 行銷 / 網紅行銷新手,或者一直想做但不知道從哪下手,今天可以做這幾件事:

► **第一,今天就打開 Google Ads 的 Creator Partnerships 頁面,什麼都不做,就看系統推薦給你哪些創作者。** 光是看到那份名單,你就會重新理解你的品牌在 YouTube 生態裡的位置

► **第二,寫一份「寬鬆版」的 brief,跑一次內部 A/B 測試。** 一組嚴格規範、一組放手去做。跑完你自己會得出結論,不用再跟主管爭論

► **第三,把創作者行銷的衡量提升到 Demand Gen 層級,不要只看單一廣告 ROAS(廣告投資報酬率)。** 找行銷團隊把自然流量、付費流量、Brand Lift 三份資料放進同一張儀表板,你才看得到它真正的貢獻

► **第四,受眾契合度永遠大於粉絲數。** 五萬訂閱的垂直創作者,轉換表現通常打爆五百萬訂閱的綜合頻道。挑對人比挑大咖重要

► **第五,如果你在金融、醫療、保險這類法規嚴格的產業,別因為法遵就放棄這塊。** Google Ads 既有的年齡限制、免責聲明規則都會自動套用,合作過程也會同步把法規要求傳給創作者,你要做的是把品牌該講的話翻譯成創作者語言,不是綁死他

## 這年頭就是速度、信任、雜訊

這年頭就是速度、信任、雜訊。

傳統媒體給你的是速度,但消費者對廣告訊號早就學會跳過。品牌官方帳號給你的是可控,但消費者知道那是品牌自己講自己。創作者給你的是第三方的真實信任,這個是你花錢買不到、也做不出來的東西。

Google 這次做的事,其實是把創作者行銷從「大品牌的昂貴玩具」變成「中小品牌也能按按鈕操作的工具」。

過去十年廣告業的主軸是 automation(自動化),下一個十年我敢說會是 creator-in-the-loop(創作者嵌入流程),把創作者嵌進你的成效行銷流程。

如果你還沒開始,現在就是最好的時機。也許就從點開那個 tab 開始,也許就從發一次 Open Call 開始,也許就從問一個已經在講你品牌的創作者「要不要一起合作」開始吧?

## 常見問題 FAQ

### Q1\. Google Ads Creator Partnerships 是什麼?

Creator Partnerships(創作者合作關係)是 Google Ads 內建的一個功能,讓品牌端可以直接在 Google Ads 後台搜尋、推薦、發起合作邀約 YouTuber,並在創作者授權後,把創作者的影片素材直接用進 Demand Gen 等成效廣告活動。同時整合自然流量與付費流量的報表,以及可再行銷的自訂受眾。

### Q2\. 如何衡量 YouTube 創作者影片投放 Google Ads 的成效?

Google 提供三套提升量測方案:Brand Lift(品牌提升)、Search Lift(搜尋提升)、Conversion Lift(轉換提升)。透過 Creator Partnership Amplification 功能,廣告主可同時拿到創作者影片的自然流量 KPI 與付費流量 KPI,並建立自訂受眾做再行銷。關鍵是把創作者行銷當成整條 awareness 到 purchase 客戶旅程來看,不要只追蹤即時轉換。

### Q3\. 品牌該怎麼開始第一次 Google Ads 創作者合作?

最快的起點是打開 Google Ads 後台的 Creator Partnerships 頁面,先看系統 AI 推薦給你的創作者名單(那些已經在影片中提過你品牌的人),把他們加進 Creator List。接著發起 Brand Partner Access 握手,創作者在 YouTube Studio 授權後就可以用進廣告。如果完全沒有候選名單,可以用 Open Call(公開徵召)發一份創意 brief 讓創作者主動投稿。

### Q4\. 哪些品牌適合用 Creator Partnerships 做網紅行銷?

反直覺答案:越難向一般人解釋的產品越適合。金融服務、保險、醫療、B2B、SaaS 這類技術性強的產品,透過創作者用真實案例包裝,更容易打中消費者。零售與電商當然也適合,但不是唯一戰場。法規嚴格的產業只要已通過 Google Ads 的認證與廣告政策,一樣可以參與。

### Q5\. 做網紅行銷該挑大 YouTuber 還是小創作者?

挑受眾契合度,不要迷信粉絲數。五萬訂閱的垂直創作者,轉換表現通常打爆五百萬訂閱的綜合頻道。奈米級(Nano)與微型(Micro)創作者在 Google Ads 的 AI 搜尋裡可以被找到,適合做精準小眾行銷。