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# Google DSA 退場時程更新：延至 2027 年 2 月轉 AI Max（九月先搬的是 ACA）
- URL: https://growthhackers.tw/blog/google-dsa-to-ai-max-2026/
- Published: 2026-04-15T17:34:39.000Z
- Updated: 2026-08-08T14:32:49.000Z
- Author: Lewis wang
- Tags: Google Ads, AI, News

**⚠️ 時程更新（2026 年 6 月 11 日）**：Google 已把本文所寫的「DSA 九月自動升級」**延後到 2027 年 2 月**（2027 年 1 月起不能再新建 DSA；6 月 15 日起已恢復新建與編輯）。**2026 年 9 月照原時程升級的是「自動建立資產（ACA）」與 campaign 層級廣泛比對設定**，這條沒有延。本文其餘的兩階段架構與實作建議仍然適用，閱讀時請把「九月」代換為上述新時程。最新完整整理見 [Google Ads AI 創意工具全攻略](https://growthhackers.tw/blog/google-ads-ai-creative-tools-2026/)。（來源：[Google 官方公告](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/?ref=growthhackers.tw)）

Google 昨天（4/15）丟了一顆震撼彈：Dynamic Search Ads（動態搜尋廣告，簡稱 DSA）將在今年九月 **強制升級** 為 AI Max。

不只 DSA，連 Automatically Created Assets（自動建立素材，ACA）和 Campaign-level Broad Match Setting（廣告活動層級的廣泛比對設定）也一起收編。

如果你有在投 Google Ads，這件事跟你直接相關。

## DSA 強制退場，對廣告主的影響是什麼？

DSA 是很多廣告主的「安全網」——不用自己想關鍵字，丟個網站給 Google，它會自動比對搜尋字詞、自動生成標題和到達頁面。很多電商品牌的搜尋廣告策略裡，DSA 佔了一塊不小的比例。

現在 Google 說：這個功能九月退役，全部換成 AI Max。

**重點是什麼？**

你沒有選擇要不要升級。九月一到，自動執行。

想像一下，你早上打開 Google Ads 後台，發現你跑了兩三年的 DSA 廣告群組，一夕之間全部變成標準廣告群組加上 AI Max 功能。設定還在，但介面不一樣了、操作邏輯不一樣了、報表呈現的方式也不一樣了。如果你到九月才第一次看到 AI Max 的介面，你會很慌。

## AI Max 到底是什麼？跟 DSA 差在哪？

切入重點，AI Max 其實就是 DSA 的進化版——但進化的幅度不小。

這就像從翻蓋手機升級到智慧型手機。核心功能都是「打電話」，但你能做的事完全不同等級。

以前 DSA 只看你的網站內容來比對搜尋字詞、生成標題和到達頁面。夠用，但有限。

現在 AI Max 除了看你的網站，還會結合你的廣告素材、即時意圖訊號、廣泛比對邏輯，去找到那些你根本沒想到的搜尋查詢。一來是觸及範圍更廣，二來是廣告跟搜尋意圖的匹配更精準。

Google 給了一個數據： **使用 AI Max 完整功能的搜尋廣告活動，平均多了 7% 的轉換次數或轉換價值** ，而且是在相似的 CPA/ROAS 之下。這個 7% 是跟只開 Search Term Matching（搜尋字詞比對）相比，換句話說，你得把三個功能都開起來——Search Term Matching、Text Customization（文字客製化）、Final URL Expansion（最終網址擴展）——才能吃到這個紅利。

簡單比較一下兩者的差異：

| 功能   | DSA             | AI Max                          |
| ---- | --------------- | ------------------------------- |
| 比對來源 | 網站內容            | 網站 + 廣告素材 + 即時意圖訊號              |
| 搜尋擴展 | Landing page 為主 | 廣泛比對 + 無關鍵字比對技術                 |
| 文字生成 | 自動生成標題          | 標題 + 描述 + 到達頁面全面客製化             |
| 控制項  | URL 過濾規則        | 品牌控制、地區控制、文字指南（Text Guidelines） |
| 報表   | 基本搜尋字詞報表        | 每個搜尋字詞對應的創意和到達頁面                |

不是我說，光是「每個搜尋字詞可以看到對應的創意和到達頁面」這個報表功能，就值得升級了。以前用 DSA 的時候，你只知道哪些字有曝光，但不確定 Google 到底配了什麼標題和頁面給使用者看。現在透明度高很多。

## 升級時間表：兩個階段

Google 把這波升級切成兩個階段：

**Phase 1（現在開始）：自願升級**

Google 本週開始陸續釋出升級工具，讓你手動把 DSA 廣告群組轉換成標準廣告群組 + AI Max。你原本的設定和歷史數據會一起搬過去。ACA 和廣泛比對用戶則會在後台看到升級提示的 banner。

**Phase 2（九月起）：強制升級**

九月開始，所有還沒升級的 DSA、ACA、Campaign-level Broad Match 廣告活動，Google 會自動幫你升級。同時，你再也不能透過 Google Ads、Google Ads Editor 或 API 新建 DSA 廣告活動。

**九月底前，所有符合資格的廣告活動將全部完成升級。**

如果你問我，現在就手動升級是最聰明的做法。等到九月被強制轉換，你連設定都來不及調整。

## AI Max 的 CPA 比較高？別只看單一指標

這是很多人在測 AI Max 時會有的疑慮，我自己之前看數據也猶豫過。

你看報表，AI Max 的 CPA 好像比你原本的精準關鍵字高。但 Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 在 LinkedIn 上講得很清楚：AI Max 的設計本來就是去抓你「原本抓不到的」增量轉換。

你知道為什麼嗎？

因為你精心挑選的關鍵字，已經把最甜的果子都摘了。AI Max 去摘的是樹上更高的那些——當然要多花一點力氣。但如果你只盯著單一比對類型的 CPA 看，你會漏掉整體的增量價值。

正確的評估方式：看整個廣告活動的轉換量和轉換價值有沒有在你的目標 CPA/ROAS 範圍內成長，而不是拿 AI Max 跟 Exact Match 的 CPA 硬比。

Google 現在也有 AI Max Experiments（AI Max 實驗功能），可以跑真正的 A/B 測試，把流量分成對照組和實驗組。如果你心裡還在猶豫，先跑個實驗看數據，比什麼都有說服力。

## 廣告主現在該做的 5 件事

► **第一：立刻盤點你帳戶裡有多少 DSA 廣告群組**  
打開 Google Ads，篩選 ad group type = Dynamic。先搞清楚你有多少東西要搬。

► **第二：趁 Phase 1 手動升級，不要等九月被強制轉換**  
手動升級你可以逐一檢查設定、調整 URL 規則、確認品牌和地區控制項。被強制升級就是 Google 幫你決定。

► **第三：三個 AI Max 功能全部打開**  
Search Term Matching + Text Customization + Final URL Expansion，三個都開才有那 7% 的增量。只開一個效果有限。

► **第四：設定好品牌控制和文字指南**  
AI Max 比 DSA 多了 Brand Controls（品牌控制）、Location Controls（地區控制）和 Text Guidelines（文字指南）。這些是你引導 AI 的方向盤，不設定等於讓 AI 自由發揮——結果不一定是你要的。

► **第五：跑一次 AI Max Experiment**  
升級前或升級後都可以。用 A/B 測試看真實的增量數據，別憑感覺下判斷。

## Google Ads 從手動走向 AI 自動化的趨勢觀察

如果你問我怎麼看這件事——

這年頭就是 AI、AI、AI。Google 把 DSA、ACA、廣泛比對全部收進 AI Max 這個框架裡，方向非常明確： **以後搜尋廣告的操作邏輯，不再是「你告訴系統要投什麼」，而是「你告訴系統不要投什麼」。**

以前你是司機，自己決定路線。現在你是導航員，告訴 AI 哪裡不能去、哪些品牌不能碰、哪些字不能亂寫，剩下的交給它跑。

這對操作能力強的廣告人來說，一開始可能會不太習慣。但回頭看 Performance Max（最高成效廣告）走過的路，趨勢就是這樣——從手動到半自動，從半自動到全自動。搜尋廣告是 Google 最後一塊還在讓你「精細手操」的陣地，現在這塊也要 AI 化了。

與其抗拒，不如趁 Phase 1 把手弄髒，搞懂 AI Max 的每一個控制項。九月以後，這些控制項就是你跟競爭對手拉開差距的地方。

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*參考資料：*

- [Google Blog — We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max（2026/4/15）](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/?ref=growthhackers.tw)
- [Ginny Marvin — How To Tell If AI Max for Search Is Working For You（LinkedIn）](https://www.linkedin.com/pulse/how-tell-ai-max-search-working-you-ginny-marvin-zsnnc/?ref=growthhackers.tw)