MMM
免費的 MMM 為什麼最貴？Google、Meta、Amazon 測量工具選型解碼：別讓平台幫你打自己的成績單
Google Meridian 開源卻預設偏心、Meta Robyn 從力推到收手、Amazon 不開源反而最誠實。拆解三家平台的 MMM 測量工具怎麼替自己打成績單，以及台灣電商該不該導入、要守住哪三條防線。
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Google Meridian 開源卻預設偏心、Meta Robyn 從力推到收手、Amazon 不開源反而最誠實。拆解三家平台的 MMM 測量工具怎麼替自己打成績單，以及台灣電商該不該導入、要守住哪三條防線。
Holdout 測試
你買的那些廣告，真的有用嗎？ 上個月在一個諮詢現場，一位經營保健食品電商的老闆拿出手機給我看 Meta 廣告後台的數字，再行銷廣告 ROAS 8 倍，數字漂亮得讓我有點警惕。 他問我：「王董，這個有效嗎？應該繼續加碼嗎？」 我沒有立刻回答他。 我反問他一個問題：「你有沒有試過把這個廣告停掉？」 他愣了一下。「停掉？怎麼可能停，這是我效果最好的廣告。」 這就是問題所在。 ROAS 8 倍，聽起來很美。但這個數字告訴你的是：每花 1 塊錢廣告費，平台告訴你回來了 8 塊錢的收入。問題是，那 8 塊錢裡，有多少是「因為廣告才發生的銷售」？有多少是「那個客人本來就要買，廣告只是攔截了他一下，然後搶了功勞」？ 這兩件事，差距可以非常大。 台灣電商業界最普遍的歸因方式，是 Last-click（