Marketing 7.0 讀書筆記
Kotler《Marketing 7.0》讀書筆記 Ch3｜Performance Marketing 績效行銷陷阱與 Brandformance 解方
這章的英文副標叫得很重：「Why Performance and AI Obsessions Kill Authenticity」。Kotler 直接點名數位行銷的兩大絕症：對「績效數字」的迷戀、對「AI 演算法」的依賴。雙重作用之下，今天的行銷越做越同質、越做越淺、越做越短視。這章是寫給每一個被 ROAS 綁架的行銷人。 銜接閱讀：本章承接 Ch2：AGI 對行銷人的威脅，從「人類角色變了」進到「行銷職能變了」。 本章核心重點（TL;DR） * VUCA 短視循環：CEO 離任率史上新高、CMO 平均任期僅 4 年，整個組織只剩 Lean & Agile，把長期品牌投資擠出預算表。 * Performance