Google Ads 產品專家親選：2025年最重要的功能更新是什麼?
★ 三大必讀重點 ★
• Performance Max 終於有「分頻道報表」了,不再是黑盒子
• AI Max for Search 讓你既能用 AI 又能保留控制權
• 2026 成功關鍵:數據品質比什麼都重要
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目錄
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壹、產品專家怎麼看 2025 年的更新
貳、透明度革命:從黑盒子到看得見
參、AI 與控制權的平衡
肆、創意成為新的效能槓桿
伍、所有專家都提到的同一件事
陸、給你的 2026 行動清單
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壹、產品專家怎麼看 2025 年的更新
今年 Google Ads 推出超過一百個更新。
不是我說,連做這行的人都覺得眼花撩亂。
所以 Google Ads Decoded 這集很特別,他們直接問產品負責人:你覺得今年最重要的更新是什麼?
這些人每天在開發這些功能,他們的答案比任何新聞稿都真實。
貳、透明度革命:從黑盒子到看得見
★ Natalie 選的是 Performance Max 的「分頻道報表」★
你知道為什麼嗎?
因為過去最常聽到的抱怨就是:「PMAX 是黑盒子,我不知道錢花去哪裡」。
現在你可以看到:
• YouTube 帶來多少轉換
• Search 表現如何
• Display 的貢獻是什麼
更重要的是,這不是單獨存在的功能。
你可以搭配「素材報表」看:是不是我的影片素材不夠好,所以 YouTube 表現不佳?
你可以搭配「搜尋字詞報表」看:是不是該加一些排除關鍵字?
這就像從只能看「總營收」,進化到可以看「各部門損益表」。
決策的品質完全不一樣。
參、AI 與控制權的平衡
★ Walter 選的是 AI Max for Search ★
他說了一句很關鍵的話:「我們談 AI 超過十年了,但專業人士總說:我不能用,因為我需要控制某個特定的品牌或地區」。
AI Max for Search 的突破在哪?
不是技術有多厲害,而是:★ 它讓你可以開關任何自動化功能 ★
你可以設定「文字指引」告訴 AI 該遵守什麼原則。
你有完整的報表,看得到搜尋字詞、廣告創意、到達頁面的關聯。
你可以一鍵建立實驗對照組。
這才是真正的「AI 時代的專業工具」。
不是要你放棄控制權,而是讓 AI 幫你做重複性的工作,你專注在策略層面。
肆、創意成為新的效能槓桿
以前我們談效能,談的是出價、關鍵字、受眾。
現在不一樣了。
★ Sarah 提到「廣告個人化」★:系統會根據使用者興趣,自動配對最相關的產品。
★ Charles 選的是 Asset Studio ★:直接在 Google Ads 裡用 Imagen 3 生成素材。
你可以把多個產品放在同一個場景裡。
你可以快速做小調整來測試。
重點是什麼?
★ 創意的多樣性直接影響效能 ★
同樣的訊息,用產品去背圖和生活情境圖,效果可能差很多。
過去要做這些,你得找設計師、等排期、來回修改。
現在你可以在後台直接生成、測試、迭代。
創意不再是「做完就固定」的東西,而是可以像關鍵字一樣持續優化的變數。
伍、所有專家都提到的同一件事
這個最有意思。
這些專家來自不同的產品團隊:競價、搜尋、衡量、創意。
他們沒有事先對稿。
但問到「2026 年的建議」時,★ 三個人都說同一件事:數據基礎 ★
Walter 說:沒有好的衡量基礎,優化就像打地鼠。
Josh 說:數據品質是第一優先,才能用上新的 AI 功能。
Sarah 說:確保你的轉換資料能真正驅動效能。
為什麼這麼重要?
因為現在的 AI 工具越來越強,但它們都需要「燃料」。
★ 你給它什麼資料,它就優化什麼方向 ★
如果你只回報「表單填寫」,但實際上只有 10% 的表單會成交,那 AI 就會帶來一堆不會買的人。
如果你能回報「通過初步篩選的潛客」,AI 就能幫你找到更高品質的流量。
這不是技術問題,是策略問題。
陸、給你的 2026 行動清單
如果你問我,看完這集最該做什麼?
► 第一:檢查你的轉換追蹤設定
不只是「有沒有裝」,而是「有沒有標對」。
表單送出、電話撥打、真實成交,應該給不同的轉換價值。
► 第二:給 Performance Max 更多素材多樣性
不要只放一張產品圖、一支影片就算了。
試試看生活情境、不同角度、不同文案風格。
► 第三:如果你在用搜尋廣告,測試 AI Max for Search
但記得用「實驗」功能,不要直接全面切換。
對照著看數據,才知道對你的帳戶有沒有幫助。
► 第四:關注新客戶獲取的價值設定
如果你把新客設成 0.01 元,系統會以為你不在乎新舊客差異。
好好設定這個數字,能讓競價優化更精準。
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2025 年的更新很多,但核心邏輯很清楚:
★ 更透明、更可控、更重視創意、更依賴數據品質 ★
如果你還停留在「設定完就不管」的階段,2026 會越來越辛苦。
但如果你願意在數據基礎上多花點心思,這些新工具會是你的放大器。
This is an AI-generated summary. Please refer to the original article for accuracy.
影片來源：What was the #1 Google Ads launch of 2025? We ask our product experts to choose - Google Ads
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