Meta的未來賭注：AI與Advantage+的雙重優勢

在虛擬現實與現實之間，Meta公司正在尋找一種平衡。儘管有人認為Meta正在放棄元宇宙，但該公司堅稱並非如此。Meta的全球業務組主管Nicola Mendelsohn在紐約的一次新聞活動中表示，他們對元宇宙仍然非常感興趣，但實現他們所談論的願景可能需要五到十年的時間。

在這段時間裡，Meta正在投入更多的時間、精力和資金在AI技術上，以提升其廣告系統的性能和效率。這包括在Meta Advantage套件中推出三個新功能，以及一個用於測試新工具和功能早期版本的AI沙盒，例如用於廣告的生成式AI。

Meta正在將其每年花費在基礎設施上的數十億美元的一部分越來越多地分配到建立公司的「人工智能能力」上。Meta的貨幣化副總裁John Hegeman表示，對於廣告來說，這意味著開發更複雜的AI模型，建立一個更快數據處理的框架，並將更多的自動化融入到廣告產品中。

然而，自動化並非萬靈丹。就問問那些上個月在Facebook和Meta Audience Network上由於平台的自動化廣告系統出現故障而無意間超出數千萬美元廣告預算的廣告商吧。

但是，AI是Meta應對信號損失的王牌。Advantage+和新的AI沙盒並不是對Apple推出AppTrackingTransparency的特定回應。但是，Hegeman表示，兩者都將幫助Meta進行更準確的預測和提高性能，包括在「我們可能無法獲得我們過去可能擁有的同等級別的細緻數據的情況下」。

AI沙盒的目的是為Meta提供一個機會，快速測試和學習哪些新的AI功能對廣告商有幫助。Meta計劃在7月慢慢向更多的廣告商開放沙盒。根據反饋，它將在今年內將一些更有用的功能直接整合到其廣告產品中。

Meta正在其AI沙盒中嘗試的前三個功能包括：

• 文本變化（生成多個版本的廣告文本和訊息，以找到適合特定受眾的那一個）
• 背景生成（基於文本輸入自動創建多個背景圖像）
• 圖像裁剪（自動調整創意資產的長寬比，使其在多個表面上看起來好看）

然而，對於那些工作涉及撰寫文案和製作創意資產的人來說，這些功能可能會帶來一些恐慌。但是，Jones Road Beauty的CMO Cody Plofker認為，人們不應該害怕AI的崛起。「我們作為市場營銷人員應該接受它，」他說。「我們不應該考慮AI可能會奪走工作；我們應該考慮它如何讓我們做得更好。」

這種觀點與Meta對其基於AI的產品的官方信息直接相符，特別是Meta Advantage，該公司正在不斷用功能增強來調整它。最新的三個增強功能包括：

• 一鍵將手動活動切換到Advantage+購物活動的能力
• 廣告商可以將視頻作為產品目錄的一部分上傳，這是為Advantage+購物活動提供服務的額外創意表面
• 一種比較手動和自動活動之間性能差異的度量報告功能

儘管現在就這些，但Meta計劃定期向其Advantage套件中添加更多的AI驅動工具。「我們總是有更多的空間來改進這些系統，使它們變得更好，」Hegeman說。