Google 把 Gemini 塞進 AdSense 廣告版位：你的流量正被二次截流，該認真做「自有流量」了

先講一個數字。

根據 PPC Land 的整理，Google Network（包含 AdSense）在 2026 年第一季的營收年減了 4%，大約 69.7 億美金。同一篇報導引用的研究還說，AI Overviews 這種「把答案直接長在搜尋結果上」的做法，讓排在最前面的發布商頁面點擊掉了大約 58%。

先聲明，這兩個數字都是美國那邊的報導，不是台灣在地數據。

但你先別急著說「那是 Google 的家務事，跟我一個在台灣做電商、做內容的有什麼關係」。

因為這一次，Google 補自己營收缺口的方法，直接動到了你的網站上。而它逼你認清的，是一件你可能一直逃避的事：那個 Google 動不了的東西，叫做自有流量。

發生什麼事：Gemini 現在自己長進你的廣告框

2026 年 6 月 30 日，Google 在 AdSense 官方公告 裡宣布：ad intents 這個廣告格式的對話框，現在會自動顯示「Gemini 生成的內容」。公告口氣輕得不得了，一句「You don't need to take any action」。對已經在跑 ad intents 的網站，你什麼都不用做，Gemini 內容就自己長進去了。

你可能對 ad intents 沒印象，我幫你翻成白話。

根據 AdSense 官方說明，ad intents 會掃描你網站的文字，然後自動在你的內容裡「置入」三種東西：把既有文字變成可點的 link、頁尾浮出來的 anchor、段落結尾的 chip。讀者點下去，就會跳出一個對話框，裡面放的是廣告，加上跟這個主題相關的內容。關掉對話框，讀者還是留在你這一頁。

以前那個對話框裡放的是廣告加搜尋結果。

現在，Google 把裡面換成了 Gemini 當場生成的文章。

有位西班牙的發布商 Bruno Ramos Lara 在 6 月底貼出實測截圖，SERoundtable 有報導：對話框會即時生成大約 500 字的小文章，跟廣告交錯排列。PPC Land 拍到的版面更清楚，最上面一則 display 廣告，下面一行小字「Generated by Gemini」加一個閃亮圖示，再來就是一整篇有粗體小標的解釋文，實測案例的主題就叫「Understanding E-commerce」。

我知道很多同行會直接把它叫成「AI Overview 長到廣告裡了」。這個類比我懂，方便理解。但要講清楚一件事：Google 官方正名是「Gemini 生成內容」，它不是搜尋結果頁上那個 AI Overview。名字不一樣，套路是同一套。

王董解碼：你以為在當房東，其實你在幫別人開分店

切入重點。

這件事真正的問題，不在「多一塊廣告版位」，在於它悄悄改了你跟 Google 之間的關係。

想像一下，你有一間店面租給人家掛招牌，每個月收租金。這就是傳統掛 AdSense 的感覺，你出流量跟版位，Google 幫你媒合廣告，你被動收租，內容還是你的、客人還是你的。你是房東。

現在情況變了。房客不只在你店裡掛招牌，他還在你店門口，用你招來的客人，開了一間自己的小店，賣的是他自己的東西（Gemini 生成的內容），而且擺明了要留住這些客人的注意力。你收的，還是原來那點租金。

這就是我說的「answer surface（回答表面）」長進了廣告版位。

過去 Google 的 AI 回答長在搜尋結果頁，那是 Google 的地盤，你頂多抱怨幾句。現在它長在你自己的頁面上，用你辛苦寫的內容當觸發點，用你花錢花時間帶進來的流量，餵一個跟你搶注意力的 AI。

如果你問我，這裡面有三件事最該讓台灣的內容經營者睡不著。

第一，你關不掉它。 這是重點。SERoundtable 的記者白紙黑字寫了，他找不到單獨關掉 Gemini 內容的開關。官方也沒給。你唯一能做的，是用一個叫 google-anno-skip 的 CSS class 把整段內容跳過，或者乾脆把整個 ad intents 關掉。換句話說，你沒有「只留廣告、不要 Gemini」這個選項。要嘛全收，要嘛全砍。

第二，Gemini 幫你留住的注意力，你一毛錢都分不到。 官方講得很明白，ad intents 只有讀者「點了廣告」你才有分潤。那篇 500 字的 Gemini 文章把讀者黏在對話框裡讀得津津有味？對不起，那不算你的收入。它用的是你的內容、你的流量，產出的閱讀價值進了 Google 的口袋，不是你的。

第三，你看不到它到底賺了多少。 AdSense 後台的報表，只有「Ad format」這個維度加「Funnel clicks」指標，沒有一個欄位單獨告訴你「Gemini 內容」帶來多少互動、影響了多少收益。PPC Land 直接點名這個問題：發布商根本沒辦法把新對話框的貢獻，從整個格式裡拆出來算帳。

一個你關不掉、分不到錢、又看不到帳的東西，自動長在你家。這叫幫你變現，還是叫佔用？

Google 官方的說法是，根據他們的測試，顯示 Gemini 內容「可以改善體驗、有機會增加收益」。注意，是「有機會」，沒有公開數據。收益到底會升還是會降，現在沒有人能拍胸脯保證，我也不會幫任何一邊背書。

老招數，這次長進了你的廣告版位

會走到這一步，其實一點都不意外。

ad intents 是 2024 年 4 月上線的，2025 年 5 月加了 display 廣告選項，2026 年 6 月塞進 Gemini。早在 2024 年，就有發布商在論壇罵，說 Google「進了聯盟行銷的空間」「把流量導回自己家，等於偷走網站的流量」。那時候大家的火氣，現在被 Gemini 版本推到了頂點。

這條線，我在 王董週刊 #4 談 AI 搜尋把 SEO 重寫 的時候就講過：這年頭你拼的不再只是排名，是 AI 願不願意提到你。到了 週刊 #5 講暗搜尋跟 AI 守門員，趨勢更明顯，越來越多讀者的問題，在他還沒點進你的網站之前，就被 AI 在中間攔截掉了。

現在，這個攔截器直接搬進了你的廣告版位。

想更完整搞懂 AI 搜尋到底怎麼優化、哪些 GEO 迷思該打臉，還有 Google 2026 這一連串搜尋更新對電商 SEO 的實際影響，我之前寫過兩篇比較完整的，這裡就不重複，你可以點過去看。

台灣的內容經營者，三種人三種痛

講回台灣。這件事對不同的人，痛的地方不一樣。

第一種，用內容 SEO 帶單的電商品牌。 你最該警惕。

當年我幫品牌寫一篇「怎麼挑一把真的抗 UV 的傘」，靠自然搜尋進來的人，讀完文章、理解了規格，順手就把商品加進購物車。那篇文章的價值從來不在廣告分潤，在於它把一個陌生人，變成一個懂行、願意買的客人。

現在你想想，如果讀者讀到一半，段落結尾跳出一個 chip，他手癢點下去，跳出一個 Google 對話框，裡面 Gemini 用他自己重新整理的方式，把「怎麼挑抗 UV 傘」又講了一遍，旁邊配著別人的廣告。他的注意力，在走到你的「加入購物車」之前，就先被截走一段。

這就像你辛苦擺了個夜市攤，把人潮引到攤位前，結果主辦單位在你攤位正前方，又擺了一個他自己的攤，賣的東西還跟你有點像。

第二種，靠 AdSense 分潤的內容站、媒體。 你要算的是長短帳。

短期內，多一個互動點，你的收益也許真的會微幅上升。但你讓渡出去的，是內容主權。你辛苦生產的內容，變成 Gemini 當場生成內容的觸發點，讀者記得的是那個「Generated by Gemini」的答案，不是你的品牌。長期下來，你越來越像 Google AI 的免費供應商。

第三種，個人品牌、部落客。 你的風險最隱形。

你花心血建立的觀點跟文筆，被 Gemini 用中性、無風格的方式重新講一次。讀者拿到答案，卻不見得記得那是你說的。你的內容在幫別人建立權威。

自有流量才是解法：這禮拜先做五件事

我不會叫你今天就把 AdSense 全部關掉，那太衝動，收入還是收入。但你得從「被動收租的房東」，切換成「主動管地盤的老闆」。以下幾件事，這禮拜就能動手。

► 先搞清楚你到底開了沒。 去 AdSense 後台，Ads → 你的網站 → Auto ads → Intent-driven formats，看 ad intents 那個框有沒有被勾起來。很多人是 Auto ads 一路預設開下來的，自己都不知道。沒開，就先別急著開。

► 把商品頁跟結帳動線保護起來。 在你的商品頁、購物車、CTA 按鈕附近的區塊，加上 google-anno-skip 這個 class，把對話框擋在關鍵轉換動線之外。別讓讀者在準備下單的那一刻，被拉去別的地方。這是你目前唯一能用的控制手段，用好它。

► 自己算帳，別信「有機會增加收益」。 打開 Reports，用 Ad format 維度加 Funnel clicks 指標，把 ad intents 的實際貢獻抓出來。官方也提供 enable-disable 的實驗功能，你就跑一個 A/B，關掉一段時間、開著一段時間，看你的整體轉換跟收益到底怎麼變。用數據講話，不要用感覺。

► 把賭注移回你抓得住的自有流量。 這是這整篇最重要的一句，這禮拜至少要動一個入口。Email 名單、LINE 官方帳號、會員系統，還有你自己的 私域流量 社群，這些是 Google 動不了的地盤。搜尋跟廣告版位的流量，越來越像跟平台租來的，租約隨時會改。自有流量才是你真正的資產。

► 內容策略從「衝排名」轉成「衝被記得」。 當答案越來越容易被 AI 重述，能留下的就是風格、觀點、信任跟你這個人。把內容拿去換一次訂閱、一個 LINE 好友、一次會員註冊，比多換一次廣告曝光值錢得多。

常見問題 FAQ

Q1：AdSense ad intents 是什麼？Gemini 生成內容是怎麼跑出來的？
ad intents 是 AdSense 的一種 Auto ads 格式，它會掃描你的頁面文字，自動置入可點的 link、頁尾 anchor、段末 chip。讀者點下去會跳出一個對話框。2026 年 6 月 30 日起，只要你的網站已經啟用 ad intents，這個對話框除了廣告，還會自動顯示 Gemini 當場生成、大約 500 字的相關內容，你不需要任何額外設定，它就會出現。

Q2：這會不會把我的流量導走？
會截走一部分注意力。讀者點開對話框後雖然人還留在你的頁面，但他在讀 Gemini 的內容、看別人的廣告，這段注意力沒有花在你的商品或 CTA 上。對靠內容帶單的電商來說，等於在轉換動線中間多了一個攔截點。

Q3：我可以只關掉 Gemini 內容嗎？
不行。目前沒有單獨關閉 Gemini 內容的開關（SERoundtable 記者也證實找不到）。你只能用 google-anno-skip 這個 CSS class，把特定區塊或整頁跳過 ad intents，或者在後台把整個 ad intents 格式關掉。要嘛全留，要嘛全砍。

Q4：台灣的內容電商，該不該留著 ad intents？
沒有標準答案，要自己算帳。建議做法：先用 enable-disable 實驗跑 A/B，觀察整體轉換率跟收益，同時用 google-anno-skip 保護商品頁與結帳動線。如果 ad intents 的分潤，明顯低於它對你轉換的干擾，那就該關。

Q5：這跟「AI 吞食開放網路」的大趨勢有什麼關係？我到底該押什麼？
這代表 AI 攔截流量的戰場，已經從搜尋結果頁延伸到你網站上的廣告版位，品牌該把資源移回 Email、LINE、會員與私域流量。押注的方向很清楚：把資源從「租來的流量」（搜尋、廣告版位）逐步移回「自有流量」（Email、LINE、會員、私域）。平台規則你改不了，但你可以決定把客人的關係握在誰手上。

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