Google Ads API v25 解讀：YouTube Shorts 廣告開始分長度算、AI 素材變預設，電商要讀懂的 3 個方向訊號

Keynote 上，Google 跟你講願景。

開發者直播裡，Google 跟工程師講的是另一套：哪些東西要被移除、哪些變成預設打開、哪些從現在起要你主動申報。

同一家公司，兩個場子，兩種嘴臉。你猜哪一種比較誠實？

如果你問我，答案是後者。因為 keynote 是包裝過的簡報，是講給投資人和媒體聽的；而 Google Ads API v25 的發版直播，講者 Matteo Amazzone 是 Google Ads API 團隊裡專門管影片的工程師，他對著一群開發者念的，是一張沒有行銷修飾的清單。

這場直播表面上是給工程師看的技術更新。標題掛著「API」兩個字，大部分做行銷、做電商的人看到就直接滑過去了。

這正是你會漏看方向的原因。

我花時間把這場直播從頭到尾看完，不是要你去改 code。你不用懂 code。但我想跟你說：一個平台把哪些東西列為破壞性變更、把哪些功能設成預設、要求你去申報什麼，這三件事加起來，就是它最真實的方向書。

以前我們看 Google 的風向，都盯著 Google Marketing Live 那種大會。現在我學會多看一眼開發者頻道，因為那裡沒有煙火，只有工程師在冷冷地告訴你「這個要拿掉了」。

v25 是 Google Ads API 今年的第 7 次更新，是一個 major release，代表裡面有破壞性變更。例如這次就把舊的 CustomerLifecycleGoal、CampaignLifecycleGoal 兩個資源直接移除，統一收進一個 Goal 資源，原本用到的整合非改不可，不改就壞掉。八月會出的 v25.1 只加功能不破壞東西，而舊的 v21 八月初就要正式停止服務。這些日期你記不記得都行。

但「某個東西被拿掉、你不改就會壞」這種話，發表會上你是聽不到的。這就是我說開發者頻道最誠實的意思。

我真正想幫你翻譯的，是藏在這次更新裡的三個訊號。

訊號一：衡量在變細，YouTube Shorts 廣告開始分長度算

先講最直接影響你投放的一條。

v25 之後，你的 YouTube Shorts 廣告成效可以「分長度」看了。系統會把 Shorts 拆成三段：30 秒以下、30 到 60 秒、60 秒以上，各自給你一組數據。不只這樣，它還新增了互動指標，讓你看到影片廣告拿到多少留言、多少讚、多少分享。而且這些數據可以拆到帳戶、廣告活動、廣告群組，一路細到單一支影片素材。

翻成人話：以前你投 Shorts，後台大概就是曝光、觀看、CPV（每次觀看成本）那幾個數字。現在 Google 願意讓你看得更細，還願意讓你看「觀眾有沒有跟你互動」。

這是什麼意思？

Google 在告訴你，Shorts 已經是一個要被認真對待的付費版位，短影音的衡量標準，該從「有多少人看」升級到「不同長度效率差多少、觀眾買不買單」。

我打個比方你就懂。

不同秒數的 Shorts，其實是不同的商品規格。一支 15 秒的短打，跟一支 70 秒的品牌敘事片，本來就是兩種東西。你把它們丟進同一個籃子算平均 CPV，就像把一箱雞蛋跟一箱鳳梨一起秤重然後說「平均一顆多重」，這個數字誰看得懂？

為什麼分長度看這件事，不只是報表好看而已，是真的有錢的意義？

我查了一下數據。根據 SQ Magazine 與 Loopex Digital 彙整的 2026 年統計，YouTube Shorts 每天大約有 2,000 億次觀看，其中 30 秒以下的短影音佔了完成數的七成以上。但同一批資料也指出，Shorts 的 CPM（每千次曝光成本）比長影音低了大約 35% 到 55%（這些是第三方統計彙整，不是 Google 官方數字，你自己後台的實際數字才算數）。

把這兩件事擺在一起看，重點就出來了：

短的完成率高、單價又低，如果你把長短 Shorts 混在一起算，效率好的被效率差的拉平，你永遠看不出真正在幫你賺錢的是哪一段。

台灣這幾年做電商的，誰沒在投短影音？我看到很多品牌把預算大把大把丟進 Shorts，可是打開後台只看一個總觀看數，然後跟老闆說「這個月觸及又成長了」。觸及成長不等於生意成長。現在 Google 把尺遞到你手上，你要不要拿起來量，是你的事。

訊號二：AI 素材變預設，合規這一層開始長出來

第二個訊號，要把兩件事合起來看才看得懂。

第一件：Demand Gen（需求開發廣告活動）現在有一個資產自動化設定，會自動幫你把既有素材生成動畫圖片。注意這個關鍵字，它是「預設打開」的。也就是說，你什麼都不用做，Google 就會拿你的圖片和影片片段，自動組出動畫素材去跑。v25 做的事，是終於讓你可以主動把它關掉。

第二件：v25 起，「合成內容聲明」（synthetic content declaration）這個欄位變成可以寫入了。這是配合歐盟 AI 法（EU AI Act）的透明度義務，讓你去申報這個素材到底是不是 AI 生成的。講者講得很清楚，這個申報純粹是為了合規，不會影響你的廣告投放成效，不會因為你誠實申報是 AI 生的就被降權。

分開看，這是兩條無聊的技術更新。合起來看，是平台和政府在同一件事上，各自對你伸出一隻手：一隻幫你生，一隻要你交代。

一邊，平台把「AI 幫你生素材」設成預設值；另一邊，政府開始要求「你得揭露這是 AI 生的」。

你的決策點，因此整個變了。

以前你面對 AI 生成素材，問的是「我要不要用這個功能」。現在你要問的是兩個新問題：這東西預設是開的，我要不要關掉？如果我用了，我要不要、又該怎麼揭露？

先把合規這條講清楚，免得你嚇到。

根據 歐盟人工智慧法案官方資源 與 歐盟執委會數位政策說明，AI 法第 50 條的透明度義務在 2026 年 8 月 2 日生效，要求 AI 生成的內容要能被辨識、要有機器可讀的標示（市場上既有系統的標示義務則延到 2026 年 12 月 2 日）。這是歐盟的規定。

台灣目前並沒有一條對等的、強制你揭露 AI 廣告素材的法律。我把話講白，免得你被別的文章嚇到亂做。

但你別因為「台灣還沒管」就當作事不關己。

如果你有在跨境賣歐盟市場，這件事現在就跟你有關，你得開始盤點哪些素材是 AI 生的、怎麼申報。就算你只做內銷，平台的後台流程和揭露規範向來是歐盟先行，其他市場的操作習慣常跟著調整，你早點建立盤點習慣不吃虧。更現實的是，當 Google 把「自動生成」設成預設，你更該搞清楚：你的品牌形象，有多少是 Google 幫你自動拼出來的，而你根本沒審過。

至於這些 AI 素材工具（AI Max、Veo、Demand Gen、Performance Max）具體怎麼用、怎麼設定，我在 Google Ads AI 創意工具全攻略 那篇寫過完整操作，這裡就不重複。

這篇要提醒你的重點不一樣：它們從「你要不要用」變成了「預設就開」，而且現在多了一層「你要不要申報」的義務。

Demand Gen 是什麼、素材要不要讓 Google 自動生，這種問題以後只會越來越多。你早點搞懂，才抓得住素材的審核權，而不是讓 Google 幫你決定品牌長什麼樣。

訊號三：帳號在收緊，Google 把廣告帳號當高風險資產在管

第三個訊號比較安靜，但如果你是代操、是 agency、是管很多帳號的電商團隊，這條對你最重要。

這場 v25 直播裡，講者特地回頭介紹了上個月 v24.2 推的一個功能，叫「多人授權審查」（multiparty authorization review）。他會特地拿出來講，就代表這是 Google 想讓你注意的方向。簡單說，當有人要對帳戶做敏感操作，例如給另一個人權限、或是開新帳戶，這個動作現在可以要求第二個人核准才能完成。一個人不能自己說了算。

再看直播最後的 Q&A。有個開發者叫 jc，在 Discord 上提了一個請求，我覺得很有代表性。他說他管了幾百個客戶帳號，現在的問題是帳號要被停權時，往往等到「已停權」的狀態出現才知道，那時候已經太遲了。他希望 Google 能開放一個 API，讓他能主動查詢帳號的「風險狀態」，在被停權之前就收到預警。講者聽完說這個請求很合理，會轉給工程團隊。

把這兩件事放在一起讀，你會看到一個方向：

Google 正在把廣告帳號，當成一種高風險資產在治理。連開發者都在拜託它「請在出事前先警告我」。

這一段我特別有感，因為我踩過坑。

早些年我幫朋友的品牌看數位行銷，那種小團隊，廣告帳號的權限管理根本是一團亂。一個 Google 帳號的最高權限，同時掛在老闆、外包廠商、還有一個早就離職的行銷身上，沒有人記得去把離職那個人的權限收掉。那位離職的同事人很好沒出事，但我現在想起來還是會冒冷汗。萬一哪天帳號被盜、或是有人心情不好把預算改成十倍，你連是誰動的手都查不到。

台灣的中小電商，這種狀況太普遍了。一家代操 agency 手上管幾十個客戶帳號，一個 admin 全權在跑；員工來來去去，權限給了就忘了收。多人授權審查這種功能，正是對著這個病在開藥。

Google 願意花力氣做這個，是因為它知道，帳號安全出事，賠上的是整個廣告生態的信任。它在收緊，你也該跟著收緊。

你不用讀 code，但要養成讀方向的習慣

繞回我一開始講的那句話。

你不用會寫程式，也不用去背 v25 改了哪個欄位。但你要養成一個習慣：定期去讀 Google 在收緊什麼、把什麼設成預設、又要求你申報什麼。

這三個動詞，比任何一場發表會的漂亮簡報，都更誠實地告訴你這家公司接下來要往哪走。

這一次它告訴你的三件事，翻成你明天就能做的動作：

► 第一，把 YouTube Shorts 廣告當成一個獨立版位來管，開始分長度看效率。每週固定按 30 秒以下、30 到 60 秒、60 秒以上拆一次報表，別再用一個總觀看數騙自己，去看不同秒數的 CPV 和互動數，把預算挪去真正有轉換的那一段。

► 第二，盤點你正在跑的 AI 生成素材。先確認 Demand Gen 的自動生成是開是關，那是預設打開的。再列一張清單：哪些素材可以讓 Google 自動生、自動改，哪些是品牌核心、禁止自動更動，你要自己牢牢抓在手上。

► 第三，盤點你所有廣告帳號的權限。把離職的人、用不到的外包、重複的最高權限清一輪，並且把多人授權審查這類機制打開，讓敏感操作至少要兩個人點頭。

工具會一直變，欄位會一直改。但「讀懂平台的方向」這個能力，是你自己的，不會因為 v25 sunset 就過期。

下個月還有 v25.1。我會繼續幫你盯著，看 Google 又想收緊什麼。

常見問題 FAQ

Q1：Google Ads v25 更新對投廣告的人有什麼影響？不是工程師也要看嗎？

要看，而且非工程師更該看重點而不是細節。v25 雖然是給開發者的 API 更新，但它透露了 Google 對廣告和衡量的三個方向：YouTube Shorts 廣告的成效衡量變細（能分長度、看互動）、AI 生成素材變成預設打開並多了合規申報、以及廣告帳號的權限治理在收緊。你不用懂技術，但這三個方向會直接影響你怎麼配預算、怎麼管素材、怎麼管帳號。

Q2：YouTube Shorts 廣告現在能看哪些數據？可以分長度看嗎？

可以分長度看了。v25 之後，YouTube Shorts 廣告的成效能依 30 秒以下、30 到 60 秒、60 秒以上三個區間分開檢視，並新增了留言、按讚、分享等互動指標。這些數據可以細到帳戶、廣告活動、廣告群組，甚至單一支影片素材的層級。意義是你終於能看出不同長度的 Shorts 效率差多少，不再被一個平均值蓋過真相。

Q3：Demand Gen 的 AI 動畫圖是不是預設就會自動生？我要怎麼關？

是的，Demand Gen 廣告活動的動畫圖片自動生成是預設啟用的。也就是說你不做任何設定，Google 就會拿你的既有素材自動組成動畫圖片去投放。v25 的更新，正是讓你可以透過「資產自動化設定」主動把這個功能關掉。如果你在意品牌素材的一致性，建議先去確認這個設定目前是開還是關。

Q4：我用 AI 生成的廣告素材需要標示嗎？台灣有規定嗎？

分市場看：跨境賣歐盟的賣家要準備標示，台灣目前沒有對等的強制規定。歐盟的 AI 法（EU AI Act）第 50 條透明度義務在 2026 年 8 月 2 日生效，要求 AI 生成內容要能被辨識、要有標示，所以有做歐盟市場的要開始準備申報。台灣則還沒有一條強制你揭露 AI 廣告素材的法律。但平台的揭露規範和後台流程通常歐盟先行，其他市場的操作習慣常跟著調整，建議你現在就先建立「哪些素材是 AI 生的」的內部盤點習慣。Google Ads 的「合成內容聲明」欄位就是給你做這件事的，而且申報與否不影響投放成效。

Q5：代管很多廣告帳號，v25 的多人授權審查是什麼？對我有什麼用？

多人授權審查（multiparty authorization review）是一個帳戶安全機制，讓給權限、開帳戶這類敏感操作，必須經過第二個人核准才能完成，避免單一管理員自己就能把最高權限給出去。對代操 agency 或管很多帳號的電商團隊來說，這正好對治「一個 admin 全權、員工離職權限沒收」的老問題。建議你把它打開，讓敏感操作至少要兩個人點頭，降低帳號被誤操作或盜用的風險。

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