AI 搜尋
Similarweb 2026 AI 搜尋報告：10 組數字，看懂「被發現」的新戰場（台灣電商對照）
Similarweb 2026 AI 搜尋報告 38 頁濃縮成 10 件事：AI 沒取代 Google，而是把「被發現」多疊了好幾層。從引用暴增、引用≠流量到對話式廣告，每一件都附台灣電商該怎麼做。
電商行銷
對抗式代理
你的 AI 需要一個天敵：頂尖 PM 靠「對抗式代理」打贏 30 隊工程團隊，台灣電商怎麼複製這招
一個在 Netflix、Meta、Amazon 都待過的資深產品經理，花一天時間做出一個 AI，然後在公司內部黑客松打贏 30 個工程團隊。 聽起來像那種「AI 好強」的老套故事對吧？ 但真正有意思的地方是：她沒有寫出比別人更強的程式碼。她做的，是一個專門「找自己碴」的 AI。 這個人叫 Jyothi Nookula，故事出自成長行銷創作者 Aakash Gupta 的 podcast 《The Complete Claude Stack for PMs》。整集講的是產品經理怎麼把 Claude 這套 AI 用好，內容很紮實。但如果你問我，全集最值錢的一句話是這個： 「Building is easy，taste is what matters.
創意素材
點擊成長《Click Here》EP6：Creative 4P 是什麼？台灣電商創意素材製作的四個科學門檻
為什麼廣告做得很漂亮，點擊率卻很差？Meta CMO Alex Schultz 在《Click Here》Ch6 把廣告創意拆成四個 P：Prominent（顯眼）、Personalized（個人化）、Persistent（持續）、Performant（能跑得動）。這集把 Creative 4P 平移到台灣電商素材製作實戰，附大綠按鈕測試、行為分眾、低階手機 4G 實測 3 個明天就能做的動作。
讀書筆記
北極星指標是什麼？電商如何選對驅動成長的核心 KPI｜《Click Here》EP2
北極星指標是什麼：從「指標通膨」說起 很多電商老闆問過我同一個問題：「王董，我們要追哪個指標才對？」 我的回答通常讓他們失望：「你追的那個，大概追錯了。」 不是在唬人。台灣電商業有一個集體病症，我把它叫做「指標通膨」。每個部門都在追自己的 KPI，每個會議都在報數字，但真正影響公司生死的那個核心指標，要嘛沒有人講清楚，要嘛根本還沒定義出來。 Alex Schultz 在《Click Here》裡有一段話讓我停下來重讀了兩次。他說：「一個沒有北極星的行銷團隊，最終會優化出讓自己看起來很好看的指標，而不是真正推動公司成長的指標。」 這句話我讀起來很有感，不是因為它新穎，而是因為它精準。 什麼是北極星指標（North Star Metric），為什麼台灣電商普遍定錯 北極星指標（North Star Metric，簡稱 NSM）這個概念在矽谷成長圈流傳超過十年，但很多人對它的理解停在表面：就是找一個最重要的指標然後追它。 這個理解差不多只有一半對。 Schultz 的框架更細。
讀書筆記
點擊成長《Click Here》讀後感：Meta 行銷長給電商人的 21 世紀行銷課
Click Here 讀後感系列・EP1：為什麼 2026 年的行銷課，要從 Schultz 講起 最近行銷圈在傳一本書叫 《Click Here》。作者是 Alex Schultz，現任 Meta（前 Facebook）的 CMO。 不是一個普通的 CMO。 他 2007 年加入 Facebook 的時候，公司還在掙扎要不要賣給 Yahoo。他幫 Facebook 的 non-brand SEO（非品牌字搜尋） 做到 100 倍成長，後來接手 data science 跟 data engineering 團隊，2020 年才升