ChatGPT 廣告台灣上線：ChatGPT Ads Manager 投放教學、CPC 出價與實投紀錄

最後更新 2026-10-03：這篇依照 OpenAI 官方文件和我自己的後台重寫，補上五天實投的最終數據、報表區段教學、在 ChatGPT 免費版問了 63 個問題的實測，以及每則素材的 GA4 閱讀分析。

先講結論： ① ChatGPT 廣告 2026/9/24 起在台灣上線，企業或個人都能用 Ads Manager 自助投放；② 只有 Free 和 Go 方案、年滿 18 歲的使用者可能看到廣告，我實測時第 1 個問題從沒出現過廣告，最早從第 2 個問題開始；③ 平台實際要求每日預算至少 TWD 360（官方文件寫 60），「投 8,000 送 8,000」是新戶贈金（9/30 已截止），不是門檻；④ 它沒有關鍵字，只有情境提示（context hints）；⑤ 我用 TWD 10 的 CPC 出價，五天 4,500 次曝光、175 次點擊、平均 CPC NT$8.59，但後台標出「出價過低」，同主題已經有五家行銷公司在搶；⑥ 最值得看的數據：點擊率最高的素材，帶來的讀者最快離開；手機拿量，桌機拿品質。

Ads Manager 目前還掛著「測試版」，官方文件跟平台行為不一致的地方不少。這篇的數字一律以我後台的實際畫面為準，有落差的地方會直接標出來；你看到的如果不一樣，以你當下的後台為準。

ChatGPT 廣告台灣上線：官方公告的重點

根據 OpenAI 官方公告（美國時間 2026 年 9 月 23 日發布），ChatGPT Ads 開始在台灣、新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南七個市場逐步推出，台灣時間 9 月 24 日已經可以開戶投放。加上先前的美國、歐洲、日本、韓國、澳紐、印度，全球已經超過 60 個國家。

幾個你要記住的事實：

• 誰會看到廣告： Free 與 Go 方案的使用者可能會看到；Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 帳戶不會有廣告，官方判定未滿 18 歲的帳號也不會看到。
• 怎麼買： 可以找 OpenAI Ads Solutions 團隊、代理商（dentsu、Havas Media、Omnicom Media、Publicis Groupe、WPP）或技術夥伴，符合資格的企業也能直接用 Ads Manager 自助投放。
• 規模： OpenAI 說 ChatGPT Ads 上線不到 200 天，年化營收就破 10 億美元，有數萬個廣告主在投。
• 電商訊號： 公告裡掛名站台的品牌是 Shopee，說要把在巴西的合作延伸到東南亞與台灣。

如果你問我，最後這一點比 10 億美元還值得注意。電商平台已經先進場了，品牌賣家不會晚太久。

ChatGPT 廣告費用多少？最低預算、CPC 與計費方式

先把費用講清楚，網路上流傳的數字有好幾個是誤解。以下是我 9 月 24 日開戶實投後，對照官方文件整理的結果：

• 最低每日預算：TWD 360。這是建立行銷活動時平台實際擋的下限；官方說明文件寫 TWD 60，以平台為準。自助帳戶綁信用卡後付，沒有最低儲值。
• 「8,000 元」不是門檻。那是 9 月 30 日前註冊的新戶活動：消費滿 8,000 送 8,000 廣告抵用金，活動已經截止。
• 計費方式：觸及按 CPM、點擊按 CPC，轉換最佳化可選 oCPC 或 oCPM，都不是按轉換付費。
• 每次點擊多少錢：官方建議 CPC 起手出價 3–5 美元（約台幣 95–160 元），這是建議的出價，不是實際成交價。我出價 TWD 10，五天下來後台顯示的平均 CPC 是 NT$8.59，但後台標了「出價過低」，量會受限。
• 實際會花多少：每日預算是七天平均，單日最多可能花到 2 倍，一週不超過 7 倍。帳單用 UTC 計算，報表用台北時間。

完整的設定截圖在下面「計費方式」那段，每天實際花了多少在「實投成績單」。

ChatGPT 廣告長什麼樣？出現在哪裡？

依照 Help Center：Ads in ChatGPT 的說明，廣告會出現在 ChatGPT 回答的下方，標示為「廣告」，跟回答本身在視覺上分開。

手機版的位置也一樣：回答最下面、輸入框上方，一個回答只會帶一張廣告卡。

一則廣告包含：廣告主名稱、網站 favicon、標題、描述文案、圖片、落地頁。下面是我自己其中一則廣告的樣子：

幾個細節：

• 暫時聊天（Temporary Chat）不會出現廣告，ChatGPT Atlas 瀏覽器目前也沒有。
• 官方說健康、心理健康、政治這類敏感對話旁邊不會放廣告，不過我實測問眼睛保健，還是出現了保健品廣告，後面會講。
• 使用者可以關閉個人化廣告、隱藏廣告、檢舉廣告，也能點「Ask ChatGPT」直接問 ChatGPT 這則廣告在賣什麼。
• OpenAI 反覆強調：廣告不會影響 ChatGPT 的回答，廣告主也拿不到對話內容。

使用者怎麼關掉 ChatGPT 廣告？

依照 Help Center：ChatGPT 中的廣告，免費版和 Go 方案的使用者可以到「設定 → 廣告控制功能」管理廣告：

• 關閉個人化廣告：廣告還是會出現，只是只依照目前這段對話來配對，不再參考過去的對話和記憶。
• 完全不看廣告：免費版可以改選「降低訊息限額」的無廣告選項，代價是能傳的訊息變少，圖像生成、深度研究這類工具也不能用；或升級 Plus、Pro。Go 方案要無廣告，得切回免費版或升級。
• 處理單則廣告：廣告上的三點選單可以隱藏、檢舉，或看「關於這則廣告」了解為什麼會看到它。
• 清除廣告資料：可以刪除廣告記錄與主題，最多 30 天後才會從系統完全移除。

對廣告主來說要記得一件事：關掉個人化不等於沒有廣告，你的情境提示對的是「當下這段對話」，這部分不受個人化開關影響。

實測：我在 ChatGPT 免費版問了 63 個問題

官方文件講的是規則，實際長什麼樣，我直接去問。用 Chrome 無痕視窗、不登入、大多切成手機模式，在 ChatGPT 免費版開了 16 個對話、總共問了 63 個問題，看回答下面會不會出現廣告。全程沒有點任何一則廣告。

第一個發現：第 1 個問題不會有廣告。我先把 6 個跟 ChatGPT 廣告有關的問題，每題各開一個新對話問，6 題全部沒有廣告。改成在同一個對話裡連續問，從第 2 回合開始，每一回合的回答下面都出現一張廣告卡。後面的情境測試也一樣，16 個對話沒有一個在第 1 回合就出廣告。你寫情境提示時可以想一下：使用者往往是問到第二、第三個問題，才會看到你。

第二個發現：這個版位已經有人在搶了。這五家全是行銷服務：ChatGPT 廣告代操、Meta CAPI 檢查、獲客診斷、廣告代操、網站設計加 SEO／GEO。問 CPC 就出現 ChatGPT Ads 代操，提到 Meta 就出現 CAPI 服務，對主題對得很準。我自己的 13 則廣告講的就是這些問題，63 次提問裡卻一次都沒出現，原因在後面的成績單。

第三個發現：不同類別的廣告密度差很多。我另外換了幾個消費情境，每個情境在同一個對話裡連問 5 到 7 題：

• ChatGPT 廣告／行銷：第 2 回合起每回合都有廣告，而且每回合換一家。
• 旅遊：7 回合有 4 回合出現，全部是 Trip.com，兩種素材輪流出現，其中一種還是日文的新幹線車票廣告。
• 零售：7 回合只有 1 回合。
• 保健品：3 個對話共 14 回合，只出現 1 次，同樣的問法重問一次就沒了。
• 醫美、保養品、戶外運動：各 7 回合，一則都沒有。連「哪裡買保養品比較便宜」「登山鞋推薦」「防水外套推薦」這種購買意圖很明確的題目也沒有。

保健品會出廣告，代表不是沾到健康的話題就一律不放。醫美沒有廣告比較好解釋：OpenAI 把醫療保健列為受限制類別，美國以外一般不開放，台灣的醫美業者現在本來就投不了（後面「能投什麼」那段有寫）。保養品和戶外運動也沒有廣告，比較可能只是台灣還沒什麼人投，這次的測試分不出來。旅遊平安險、日本網卡和 eSIM 的問題也都沒有廣告。

為了確認不是瀏覽器被擋，我在同一個時段回頭問 ChatGPT 廣告的問題當對照組，第 2 回合照樣出現廣告。所以這些類別沒廣告，是當下真的沒有廣告可放，不是看的人被排除了。量少的類別，出不出現也有很大的隨機性。

第四個發現：比對的是「主題」，不一定是「需求」。問東京住宿，出現一則全日文的新幹線車票廣告，台灣使用者不一定看得懂；問「台北飛東京的便宜機票」，出現的是「前往台北的航班」，方向剛好相反；問「想換一台省電的大容量冰箱」，出現的是大型家具清運；問眼睛保健，出現的是鋅加硒的保健品。系統抓到了機票、冰箱、保健品，但沒讀懂你要去哪裡、是要買還是要丟、要補的是哪裡。這也是為什麼情境提示要寫清楚「誰、在什麼情況下、需要什麼」，寫得越模糊，越容易被放進不對的對話。

廣告卡上的「關於本廣告」寫得很清楚：這則廣告「可能會與這段對話或你過去對話中的概略主題配對」，廣告主只會收到總檢視次數、總點選次數這類非識別性的統計資料。

ChatGPT Ads Manager 是什麼？台灣廣告主開戶教學

Ads Manager 就是 ChatGPT 廣告的自助投放後台，概念跟 Meta 廣告管理員、Google Ads 後台一樣：自己開戶、自己設預算、自己上素材、自己看報表。

Ads Manager 可用國家清單上，Taiwan 已經標示為 Available。根據 帳戶設定文件，開戶是五步：

1. 到 ads.openai.com 用 OpenAI 帳號註冊。
2. 填公司資料（名稱、網站、Logo、產業）和帳戶資料（國家、幣別、時區），接著透過 Persona 做身分驗證，進入審核佇列。
3. 收到開通信後，到 Settings → Account info 確認帳戶名稱和 Logo。這兩個會直接顯示在廣告上，沒填完廣告不會投放。
4. 建立帳單資料、綁信用卡。
5. 邀請團隊成員。

我自己 9 月 24 日下午 16:47 開戶，17:02 就建好第一個行銷活動，前後大約 15 分鐘。

我的帳戶開通後，後台上方出現一條黃色提示：「完成企業驗證，讓廣告持續放送」，下面寫著「在此程序尚未完成時，您的廣告仍可開始放送。立即完成驗證，以免日後中斷。」也就是廣告可以先跑，但驗證最好盡快補完。

有三個坑我建議你開戶前先看清楚：

• 國家、幣別、時區開了就不能改。選錯只能重開一個帳戶。
• 廣告主類型分「商務」和「個人」兩種，在設定裡可以切換，變更後要重新驗證新選的類型。我這個帳戶目前就是「個人」，廣告照跑；官方說明文件寫只收企業，但平台實際有個人選項，以平台為準。代理商仍不能替客戶開戶，正確做法還是品牌自己開，再邀請代理商進來。
• 新的自助帳戶一開始可能只能投「本國」。要等身分驗證通過、在本國累積到一定花費，才會解鎖其他國家。想一開始就投東南亞的跨境電商要注意。

ChatGPT 廣告投放教學：行銷活動、廣告群組、廣告三步驟

Ads Manager 的結構跟 Google Ads 很像，分三層：行銷活動決定目標和預算，廣告群組決定出價和情境，廣告就是使用者看到的那張卡片。按右上角「建立」，就能選建立行銷活動、廣告群組、廣告，或用「大量上傳」一次匯入。

第一步：建立行銷活動（目標、預算、地區）

這一頁要決定四件事：

• 活動類型：「標準」或「產品摘要」。標準是自己上素材；產品摘要是上傳商品目錄（product feed），用商品資料來建立廣告，電商會用到。
• 目標：觸及（CPM）、點擊次數（CPC）、轉換。目標建立後就不能改，要換只能新開一個活動。

• 預算與排程：可以選每日預算或整檔總預算。後台預設帶入每日 NT$1,450，而且會直接幫你算出上限：單日最多花 2 倍、七天最多花 7 倍。這個欄位有下限，而且比官方文件寫的高：我把數字改成 1 測試，欄位立刻跳紅字「請輸入至少 360.00 的每日預算」。也就是台幣帳戶每日預算最低 TWD 360。
• 廣告文案最佳化：這個開關預設是開的。開著的話，AI 會自動幫你的標題和描述產生個人化與翻譯版本，而且這些版本可能未經你逐一審核就直接顯示。對用字很敏感的品牌，建議先想清楚要不要關。

最後是指定目標：選投放地點（可以排除特定地點）、平台（預設全部平台）。展開「進階」還有兩個重要設定：追蹤參數（下面追蹤段落會講）和自訂受眾（可以納入或排除特定名單，納入名單至少要 2.5 萬個比對到的使用者）。

第二步：建立廣告群組（出價與 context hints）

廣告群組要設兩件事：出價策略和情境提示。

出價策略有兩種：「最大化成效」讓系統自動調整出價，或「手動：最高單次點擊出價」自己設上限。手動出價時，欄位旁邊會即時顯示出價強度。

我出 TWD 10，旁邊直接亮紅燈：「可能無法穩定投放，你的出價可能過低」。官方建議 CPC 起手 3–5 美元，大約台幣 95 到 160 元，我的出價不到十分之一。

下面的「情境提示」就是 context hints，這是 ChatGPT 廣告跟 Google Ads 最大的差別：它沒有關鍵字。

你要描述的是「你的產品在什麼對話情境下有用」。官方的例子是：與其寫「跑鞋」，不如寫「適合準備第一場 5K 的新手、每天穿的緩震跑鞋」。Help Center 也講明了：情境提示只是引導比對，不是精確比對的關鍵字，也不保證出現在特定對話。

我一開始就犯了這個錯，30 條全寫成關鍵字，像「ChatGPT 廣告開戶」「ChatGPT Ads 費用」。照官方的建議，應該改成這樣：

• 「ChatGPT 廣告開戶」→「台灣電商行銷人第一次想在 ChatGPT 投廣告，正在查開戶流程和要準備的資料」
• 「ChatGPT Ads 費用」→「中小企業老闆想知道 ChatGPT 廣告一天最少要花多少錢、點一次大概多少」
• 「ChatGPT 廣告跟 Google Ads 差異」→「已經在投 Google 關鍵字廣告的投手，想比較 ChatGPT 廣告的出價和受眾邏輯有什麼不同」

重點是寫出「誰、在什麼情況下、需要什麼」。

第三步：建立廣告（標題、文案、圖片、落地頁）

一則廣告就是一張卡片：圖片、標題、描述、落地頁。官方檢查表的規格是：

• 標題：建議 16–24 字元，上限 50。
• 文案：建議 32–48 字元，上限 100。
• 圖片：正方形，最大 1200×1200。
• 落地頁：要能公開連線，不能封鎖 OpenAI 的爬蟲 OAI-AdsBot 與 OAI-SearchBot，不然會審不過。

回頭檢查我自己的 13 則廣告，有 12 則文案都低於建議的 32 字元，有的只寫了 17 字。第一輪太想寫短、寫得像標語，這也是下一輪要改的。

官方的素材建議有三個重點：

• 量要多、角度要不同。同一個商品準備多組標題與文案，每組講不同的切角，系統才找得到更多適合出現的對話。
• 講實際用處，不要喊口號。說清楚這是什麼、給誰用、什麼時候用得上。
• 落地頁要對題。直接連商品頁或內容頁，不要全部導到首頁。

ChatGPT 廣告計費方式：CPM、CPC 跟轉換最佳化

根據 Help Center：Ads in ChatGPT: The Basics 和 Create Campaigns：

• 觸及（CPM）：買曝光，每千次曝光計費，適合品牌聲量。
• 點擊（CPC）：買點擊，只為有效點擊付費，適合導流。
• 轉換：針對你選的轉換事件最佳化，計費方式可以選按點擊（oCPC）或按曝光（oCPM）。不是按轉換付費，這點很多人會搞錯。

競價機制是「相關性加權的第二價格拍賣」，出價設在廣告群組層級，官方建議 CPC 起手價是每次點擊 3–5 美元。

每日預算是「七天平均」的概念，單日最多可能花到設定值的 2 倍，但一週不會超過 7 倍。另外要注意，後台報表用台北時間，但帳單是用 UTC 時間計算，對帳時會差 8 小時。

ChatGPT 的對話流量本質上就是決策型流量。使用者在比方案、找答案、問選擇題，這時候一個點擊代表的是真實的行動意圖。

「投 8,000 送 8,000」是門檻嗎？

不是。這是 OpenAI 在 ads.openai.com 台灣版頁面上的新戶活動：第一次使用 ChatGPT 廣告、在 9 月 30 日前註冊，消費滿 $8,000 就送 $8,000 的廣告抵用金，這個活動已經在 9 月 30 日截止。細節以 OpenAI 的 廣告抵用金條款為準。

投放門檻看的是最低日預算，這裡有個落差要講清楚：官方說明文件寫台幣帳戶 TWD 60，但我在建立行銷活動時實測，預算欄輸入 1 會被擋下來，紅字明確要求「請輸入至少 360.00 的每日預算」。以平台為準，最低是 TWD 360。自助帳戶綁信用卡後付，沒有最低儲值。

所以正確的理解是：每天 360 元就能開始投；8,000 元抵用金只有 9/30 前註冊的新戶有，現在新開的帳戶已經拿不到。

追蹤成效：追蹤參數、UTM、Pixel、Conversions API

Ads Manager 報表目前有曝光、點擊、花費、CTR、平均 CPC、平均 CPM 與轉換。曝光和點擊大約 15 分鐘更新一次，花費可能延遲 7–8 小時。我自己第一天就遇到：曝光、點擊都出來了，花費欄還是 NT$0。看到 0 元不代表沒扣款。所以前一兩天的平均 CPC 不準，別拿來做決策。

要追轉換，有四條路：

• 追蹤參數：行銷活動的「進階」和廣告群組裡都有這個欄位，可以一次套用到整批廣告，支援 `{campaign_id}`、`{ad_group_id}`、`{ad_id}` 這類自動帶入的變數。
• UTM：把 `utm_source=chatgpt&utm_medium=paid&utm_content={ad_id}` 放進追蹤參數，GA4 就能分出 ChatGPT 廣告帶來的流量，跟 ChatGPT 自然推薦流量分開。utm_content 帶廣告 ID，之後還能在 GA4 比較每則素材帶來的讀者品質，後面有實例。上線當天記得去 GA4 即時報表確認一次來源有沒有進來，我第一天就是沒接上。
• OpenAI Pixel 與 Conversions API：把購買、加購物車、註冊回傳給 Ads Manager，轉換最佳化才有資料可以學，邏輯跟 Meta CAPI 很像。後台總覽頁一開就會提示你「設定轉換」。
• Shopify：官方有 ChatGPT Ads for Shopify app，能同步商品目錄和 Pixel 事件、直接建商品廣告。目前只開美國，官方說很快會擴到所有已開放廣告的國家。

我實際接的狀況，順便當個反面教材：

資料來源建好了（Ghost 網站），轉換事件也設了兩個，「免費會員註冊完成」對應 registration_completed、「Subscription Created」對應 subscription_created，兩個都已經連到行銷活動。

這是 9 月 25 日的狀態：後台那張四步驟檢查表裡，第三步「實作並記錄事件」還沒打勾，事件數 0、識別碼涵蓋率 0%。

到了 10 月 3 日再看，第三步已經打勾，「免費會員註冊完成」收到 2 次事件，其中 1 次被歸到「投放重點」那則廣告，算的是點擊後 30 天內的轉換。識別碼涵蓋率還是 0%。另一個「Subscription Created」我在 9/28 封存了，只留免費註冊這一個。

所以這裡有個很容易誤會的地方：帳戶端設定完成，不等於已經在收資料。Pixel 要真的在你的網站上觸發、把事件回傳，後台才會開始算轉換。我的行銷活動「轉換次數」欄前四天都是 0，不是廣告沒效果，是資料還沒接通。

我的實投成績單：TWD 10 出價，五天 4,500 次曝光

以上每一步我都實際走過。我的設定是：目標選點擊次數、每日預算 TWD 360、只投台灣、最高 CPC TWD 10、30 條情境提示、13 則廣告，全部導到你正在看的這篇文章，13 則全部通過審核。

9 月 28 日晚上 8 點 21 分，我把行銷活動暫停了。10 月 3 日回後台讀到的最終數字：曝光 4,500、點擊 175、點擊率 3.89%、支出 NT$1,502.52、平均 CPC NT$8.59、平均 CPM NT$333.89、轉換 1。這篇後面的數字，除了 GA4 那段，都以這組最終數字為準。

每天的數字（從後台「查看見解」讀出來的，下面報表那段會教怎麼看）：

• 9/24（傍晚才開始）：267 次曝光、17 次點擊、NT$144.86
• 9/25：1,514 次曝光、46 次點擊、NT$387.44
• 9/26：894 次曝光、34 次點擊、NT$292.07
• 9/27：906 次曝光、36 次點擊、NT$308.80
• 9/28（晚上暫停）：911 次曝光、42 次點擊、約 NT$369
• 9/29：暫停後還有零星 8 次曝光，沒有點擊

第二天衝到最高，之後掉到一半左右就平了。9/25 花了 387 元，超過 360 元的日預算，這是平台允許的，單日最多可以花到 2 倍。但 9/26、9/27 都沒花滿，9/28 才又花到 369 元左右。

第四天，後台在行銷活動狀態旁邊多掛了一個標籤：「出價過低」。滑鼠移上去的說明是：「你經常在競價中敗給其他廣告主，導致廣告投放受限。我們建議提高廣告群組出價。」

這跟我在 ChatGPT 實測的結果對得起來：同一個主題至少有五家在搶，我出 TWD 10，大部分時候搶不到。

13 則廣告的表現差很多：

• 「ChatGPT 廣告投放重點」1,183 次曝光、45 次點擊，「ChatGPT Ads Manager 教學」1,172 次曝光、47 次點擊，這兩則就佔掉一半以上的曝光。
• 點擊率高的反而是曝光少的幾則：「ChatGPT 廣告成效怎麼追？」7.1%（56 次曝光）、「ChatGPT 廣告怎麼投？」6.4%（110 次）、「ChatGPT 廣告來了，品牌怎麼準備？」6.3%（238 次）。
• 墊底的兩則幾乎沒被投放：「ChatGPT 廣告值得測試嗎？」22 次曝光，「ChatGPT Ads 到底怎麼計費？」只有 3 次。
• 唯一的 1 次轉換來自「ChatGPT 廣告投放重點」，而且是在桌機上。

看懂 Ads Manager 報表：區段、自訂欄位與每日趨勢

報表不是只有一張總表。行銷活動列表右上角的「⋯」裡有「區段」「匯出」「大量上傳」「查看見解」四個功能，旁邊的欄位圖示可以自訂要看哪些欄位。下面的數字是活動暫停後的最終數字，截圖是 9 月 28 日中午拍的，數字會比文字少一些。

區段一：裝置

裝置只分兩類：

• Mobile：3,962 次曝光、147 次點擊、支出 NT$1,274.43，點擊率約 3.7%。
• Desktop：538 次曝光、28 次點擊、支出 NT$228.09，點擊率約 5.2%，唯一的 1 次轉換也在這裡。

將近九成的曝光在手機上。桌機的量小，但點擊率比手機高一截。

區段二：平台

平台拆得比裝置更細，App 和網頁版分開算：

• iOS 應用程式：3,350 次曝光、120 次點擊（點擊率 3.6%）、NT$1,035.42
• Android 應用程式：494 次曝光、20 次點擊（4.0%）、NT$176.21
• 桌面版網頁：525 次曝光、27 次點擊（5.1%）、NT$221.21
• Android 網頁版：70 次曝光、3 次點擊、NT$27.29
• iOS 網頁：48 次曝光、4 次點擊、NT$35.51
• 不明平台：13 次曝光、1 次點擊、NT$6.88

光是 iOS App 就佔了四分之三的曝光，兩個 App 加起來是 85%。如果你只在電腦上開 ChatGPT 網頁版測自己的廣告，看到的其實是最小的那一塊。落地頁在手機上好不好讀，比桌機版重要得多。

有個小細節：裝置區段的 Desktop 是 538，平台區段的桌面版網頁是 525，差的 13 次剛好等於「不明平台」。看起來判斷不出平台的曝光，在裝置區段會被算進 Desktop。

區段三：地點

地點目前只拆到國家。我只投台灣，所以只有一列「台灣」，數字跟總計一樣。

三個區段旁邊的說明圖示，都寫了資料從什麼時候開始有：

• 地點：一般資料自 2026 年 4 月 25 日起提供，轉換資料自 6 月 1 日起提供。
• 裝置：轉換資料自 2026 年 6 月 1 日起提供。
• 平台：一般資料自 2026 年 8 月 3 日起提供，目前不提供各平台的轉換資料，所以平台區段的轉換欄是「—」。

日期範圍如果拉到這些日期之前，各區段加起來可能不等於總計。

查看見解：每天的趨勢

「⋯」→「查看見解」會在右邊打開「指標趨勢」，可以選曝光次數、點擊次數、成本、點擊率、平均單次點擊成本、平均 CPM 六個指標，而且會照你選的區段分線畫。滑鼠移到線上的點，就能看到當天的數字。

我自己的每日數字已經放在前面的成績單。

自訂欄位：總共 34 個可以勾

表格右上角的欄位圖示，打開是「自訂欄位」，分成四組：

• 配送（6 個）：曝光次數、點擊次數、支出、點擊率、CPC、CPM，預設全開。
• 設定（8 個）：行銷活動 ID、狀態、類型、操作、預算、開始日期、結束日期、建立日期。
• 轉換事件（8 個）：轉換次數、轉換（依轉換時間）、瀏覽後轉換、點擊後轉換、每次轉換成本、點擊後 CVR、已成立訂單銷售額、已成立訂單 ROAS。
• 事件（12 個）：已查看頁面、已查看的內容、已新增的項目、開始結帳、訂單已建立、潛在客戶已建立、已排程預約、已開始試用、已建立訂閱、免費會員註冊完成、已安裝應用程式、應用程式已開啟。

轉換事件那組底下還能調歸因期間：點擊歸因可以選 7、14、30 天，預設 30 天；瀏覽後歸因可以選 0 或 1 天，預設 1 天。30 天點擊加 1 天瀏覽算是很寬的設定，拿來跟 Meta、Google 的轉換數字比之前，先把歸因期間對齊，不然 ChatGPT 的轉換會看起來比較多。

事件那組是網站或 App 回傳的各種行為，Pixel 或 Conversions API 接好之後，就能直接在報表看每一種事件發生幾次。我的前四天全是 0，Pixel 接通之後才開始有事件。

最後是「匯出」，有三個選項：匯出目前表格檢視、匯出每日數值、匯出供編輯。我開著區段的時候，「匯出每日數值」是灰的不能按。

投了五天，我從數據學到的七件事

把後台的區段、每日趨勢，跟 GA4 裡 chatgpt / paid 的資料疊在一起看，這是我目前最有把握的七件事。樣本還小，看方向就好。

一，卡住量的是出價，不是預算。TWD 10 第一天就被標紅燈，第四天後台直接掛上「出價過低」。9/26、9/27 每天只花 292 元和 309 元，都沒花滿 360 元的預算，量卻比第二天少了將近一半；9/28 雖然花到 369 元左右，曝光還是 911 次，跟前兩天差不多。預算還有剩、量卻上不去，就是出價搶不到。看到每日花費一直低於預算，先別加預算，先看出價。

二，點擊率最高的素材，帶來的讀者不一定好。我在 utm_content 帶了廣告 ID，再透過 Ads Manager 的 API 對回每一則素材，把 GA4 的閱讀資料接上去（GA4 從 9/25 起才有資料，這段用的是 9/28 中午的 GA4 與花費）：

• 「行銷人該開始投 ChatGPT 廣告了」：10 個工作階段，參與率 80%、平均停留 155 秒。每個有互動的讀者大約 NT$11，是所有素材裡最划算的。
• 「ChatGPT 廣告 CPC 怎麼算？」：7 個工作階段，參與率 57%、平均停留 138 秒，每個有互動的讀者約 NT$15。
• 「ChatGPT 廣告投放重點」：35 個工作階段，參與率 37%、平均停留 71 秒，約 NT$26。
• 「ChatGPT Ads Manager 教學」：35 個工作階段，參與率只有 23%、平均停留 34 秒，約 NT$31。
• 「ChatGPT 廣告來了，品牌怎麼準備？」：點擊率在主力素材裡最高（當時 6.8%），但 9 個工作階段參與率 33%、平均停留 33 秒，每個有互動的讀者要 NT$42。
• 「實際看 ChatGPT 廣告怎麼設定」：5 個工作階段，沒有一個有互動，平均停留不到 5 秒。

放在一起看有兩件事。第一，點擊率跟閱讀品質是兩回事：「品牌怎麼準備」最會被點，進來的人卻最快離開；「行銷人」那則點擊率普通，讀者卻最認真，成本只有前者的四分之一。第二，標題的承諾要跟落地頁對得上。「實際看怎麼設定」我猜讓人以為會直接看到設定畫面，結果落在一篇長文的開頭，5 個人全部馬上離開。

所以轉換事件還沒接好之前，至少先用 GA4 的參與率幫素材打分數，不要只看後台的點擊率。Ads Manager 的介面上目前看不到廣告 ID，要對照得靠 API 或匯出。

三，量不會自動往好素材移。13 則同時上線，量很快就集中到「投放重點」和「完整教學」兩則，它們的點擊率只有 3.8% 到 4.0%；點擊率 6.3% 的「品牌怎麼準備」，五天只拿到 238 次曝光。系統分配曝光看的不是誰的點擊率高。我的情境提示寫成關鍵字、文案寫成標語，都寫得太短，下一輪要先從這裡改，讓好素材被放進更多對話。

四，手機拿量，桌機拿品質。iOS App 拿了 74% 的曝光、69% 的花費。桌機只有 12% 的曝光，點擊率卻是 5.2%，App 只有 3.6%，唯一的 1 次轉換也來自桌機；進到網站之後，GA4 裡桌機的參與率 57%、平均停留 153 秒，手機是 36%、44 秒。同一則素材也分平台：「行銷人該開始投 ChatGPT 廣告了」在桌機的點擊率是 12.2%，在 iOS App 只有 3.3%。如果你的轉換在電腦上完成，例如 B2B 填表單，可以把桌機另外開一個行銷活動、出價拉高，平台是在行銷活動這一層設定的。

五，量放大時點擊率會掉，但每次點擊的價格很穩。9/24 只有 267 次曝光，點擊率 6.4%；9/25 量衝到 1,514，點擊率掉到 3.0%；之後回到 3.8%、4.0%、4.6%。每次點擊的花費，五天都在 NT$8.4 到 8.8 之間。量變大的時候，擠進來的是比較不相關的對話；價格穩定是因為第二價格拍賣，變動的是你搶得到幾次，不是每次付多少。

六，前兩天的數字不要拿來做決策。花費會晚好幾個小時才進來。9 月 25 日晚上我看累計數字，44 次點擊乘上平均 CPC NT$8.64 應該是 NT$380 左右，支出欄卻只有 NT$172.90；兩天後資料補齊，13 則廣告的支出加起來剛好等於總支出。不只前兩天，還在跑的那一天都一樣：9/28 中午看是 157 次點擊、支出 NT$1,142.55，平均一次 NT$7.28，跟後台的平均 CPC NT$8.53 對不起來，廣告層級也有幾列是有點擊、支出卻是 0。活動暫停幾天後再看就對上了：175 次點擊、支出 NT$1,502.52，相除正好是後台的 NT$8.59，支出除以曝光也正好是後台的 CPM NT$333.89，那幾列 0 元的支出也都補上了。看起來是花費晚進來，所以對帳要等活動停了、資料補齊再對。

七，廣告進來的讀者看得比較淺，落地頁第一屏就要回答問題。GA4 裡來源／媒介是 chatgpt / paid。第一天的 17 次點擊 GA4 一個都沒記到，是追蹤沒接上；9/25 起每天都能對到點擊數的 94% 到 97%。9 月 24 到 27 日同樣落在這篇文章，從 ChatGPT 廣告進來的人參與率 36%、平均停留 68 秒；從 Google 自然搜尋進來的是 56%、252 秒。這不代表廣告流量比較差，搜尋的人是自己找上門，廣告的人是在對話裡順手一點。但它提醒你：落地頁要在第一屏就回答那段對話裡的問題，不要讓人滑很久才看到重點。

這一段已經用活動暫停後的最終數字更新過（GA4 那段除外），七件事的方向都沒有變。

能投什麼？不能投什麼？

依照 OpenAI 廣告政策，初期開放的類別是：居家與消費商品、在地服務、旅遊與娛樂、數位產品與教育。

目前不能投的：

• 酒精（酒精濃度超過 0.5%）、菸草與電子菸
• 真錢博弈、彩券
• 政治與爭議社會議題
• 成人內容、交友軟體
• 減肥藥、排毒、誇大療效的保健品
• 仿冒品、個別職缺與房屋租售

金融、醫療保健、法律服務屬於受限制類別，在美國可以逐案人工審查申請，美國以外一般不開放，所以台灣的金融、醫美、法律業者現在還不行。

另外，素材文案、圖片和落地頁都會一起審。「外送廣告連到賣酒的頁面」這種前後不一致也會被拒。

ChatGPT 廣告跟 Google Ads 差在哪？

一句話：Google Ads 買的是關鍵字，ChatGPT 廣告買的是情境。

Google 是使用者打了什麼字、你出價搶那個字；ChatGPT 是系統讀懂整段對話的意圖，再判斷你的廣告在這個情境下有沒有用。所以你的情境提示、標題、文案、落地頁，都是讓系統「看懂你」的材料。

以前你做 SEO，搶的是 Google 第一頁。現在你要同時搶 ChatGPT 回答裡被提到的位置，跟回答下方廣告版位被點擊的機會。

而且 Google 自己的 DSA 也被 AI Max 接管，整個搜尋廣告都在往「看意圖、不看關鍵字」的方向走。

★ 行動建議

► 第一，開戶資料一次填對，開完就補企業驗證。國家選台灣、幣別選 TWD、時區選台北；公司名稱和 Logo 就是廣告上會顯示的樣子。

► 第二，看出價強度提示，花費沒花滿就是出價太低。官方建議每次點擊 3–5 美元起手，低出價也能跑，但量不穩。每日花費一直低於預算，或後台標出「出價過低」，就代表你常常搶輸，要嘛加價，要嘛接受量就是這麼多。不想自己抓，就選「最大化成效」，用每日預算控制總花費。

► 第三，決定要不要開「廣告文案最佳化」。它預設是開的，AI 改寫的版本可能不經你審核就上線，用字敏感的品牌要特別注意。

► 第四，情境提示寫成句子，不要寫成關鍵字清單。描述「誰、在什麼情況下、需要什麼」。

► 第五，素材至少準備 10 組以上的角度，文案寫滿 32–48 字元。用「適合誰」「解決什麼問題」「跟替代品比」「價格帶」「使用情境」各寫幾組。連商品描述都要改寫給 AI 讀，廣告素材更不用說。

► 第六，追蹤先接好再開量，上線當天就對一次 GA4。追蹤參數帶 UTM，utm_content 放廣告 ID；要跑轉換最佳化，一定要接 Pixel 或 Conversions API。

► 第七，用閱讀品質幫素材打分數，不要只看點擊率。轉換還沒接好之前，GA4 的參與率和停留時間最接近「有沒有帶來對的人」。落地頁以手機為主，八成以上的曝光在手機 App。

► 第八，第一週看投放狀態，不要急著看 ROAS。前兩天的花費資料會延遲，官方也說目前沒有跨產業的成效基準，beta 期間投放量也會波動。

收尾判斷

這年頭就是 channel、channel、channel。

廣告主的工作從來不是「精通一個平台」，而是「在所有 channel 裡找出最會賺錢的組合」。

5 月我說這台車已經發動了。現在它開到台灣了，而且門檻比你想的低：一個帳戶、一張信用卡、每天 360 塊台幣就能開始測。

真正的門檻不是錢，是你有沒有能力寫出「在對話裡有用」的廣告。

常見問題

Q1：台灣現在能不能投 ChatGPT 廣告？

可以。2026 年 9 月 24 日起，台灣的企業可以直接到 ads.openai.com 註冊 Ads Manager 自助投放；設定裡的「廣告主類型」也有「個人」這個選項（見下面 Q7）。另外也可以透過 dentsu、WPP 等代理商或 OpenAI Ads Solutions 團隊購買。

Q2：ChatGPT Ads Manager 是什麼？

是 OpenAI 的 ChatGPT 廣告自助投放後台，可以自己開戶、建立行銷活動、設預算和出價、上傳廣告素材、看成效報表，概念跟 Meta 廣告管理員、Google Ads 後台一樣。

Q3：ChatGPT 廣告最低預算多少？

平台實際要求的台幣最低每日預算是 TWD 360。建立行銷活動時填更低的數字，欄位會跳紅字要你至少填 360。官方說明文件寫的是 60，這是目前文件跟平台不一致的地方之一，請以你後台看到的為準。常看到的「8,000 元」是新戶活動：9 月 30 日前註冊、消費滿 $8,000 送 $8,000 廣告抵用金，已經截止，也從來不是投放門檻。

Q4：ChatGPT 廣告是 CPM 還是 CPC？

兩種都有，還有轉換最佳化。觸及按千次曝光計費、點擊按有效點擊計費、轉換可選 oCPC 或 oCPM，都不是按轉換付費。官方建議 CPC 起手出價每次點擊 3–5 美元；我出價 TWD 10，五天下來後台顯示的平均 CPC 是 NT$8.59，但後台標了「出價過低」。

Q5：ChatGPT 廣告有關鍵字嗎？

沒有。廣告群組裡填的是情境提示（context hints），描述產品適用的對話情境，系統會綜合對話意圖、標題、文案和落地頁判斷要不要顯示，不是精確比對。

Q6：誰會看到 ChatGPT 廣告？

只有 Free 與 Go 方案、年滿 18 歲的使用者。沒登入也可能看到，官方說未登入時只會出現適合所有受眾的廣告，我的 63 題實測就是在未登入狀態下做的。Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 方案都不會出現廣告，暫時聊天也不會。

Q7：個人可以投 ChatGPT 廣告嗎？

可以。設定 → 一般 → 驗證裡的「廣告主類型」有「商務」和「個人」兩個選項，變更後需要重新驗證新選取的類型。我自己的帳戶目前就是「個人」，廣告正常投放中。官方說明文件的說法是只支援企業廣告主，這是文件與平台不一致的地方，以平台為準。代理商仍然不能替客戶開戶，要由品牌開戶後再邀請代理商加入。

Q8：廣告主拿得到使用者的 ChatGPT 對話嗎？

拿不到。廣告主只會收到彙總後的成效數據（曝光、點擊、轉換），看不到對話、記憶或個人資料。

Q9：為什麼我在 ChatGPT 看不到自己的廣告？

常見原因有三個：你用的是 Plus 以上的付費方案，這些方案本來就不會出現廣告；你只問了一個問題，我實測時對話的第 1 回合都沒有廣告；或是你的出價太低，搶輸同主題的其他廣告主。我自己出 TWD 10，後台標了「出價過低」，實測問了 63 個問題，一次都沒看到自己的廣告。

Q10：ChatGPT 廣告的點擊率大概多少？

以我自己投台灣、CPC 出價 TWD 10 的五天數據：整體點擊率 3.89%，手機 App 約 3.6%、桌機約 5.2%，素材之間差很多：除了只有 3 次曝光的那則，其餘 12 則從 2.1% 到 7.1% 都有。這只是一個帳戶、一個題目的數字，官方目前沒有公布跨產業的基準，參考就好。

Q11：怎麼關掉 ChatGPT 廣告？

到「設定 → 廣告控制功能」。關閉個人化廣告只會改變配對方式，廣告還是會出現；要完全沒有廣告，免費版可以改選「降低訊息限額」的無廣告選項（訊息變少、部分工具不能用），或升級 Plus、Pro。

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