Google 正式宣告：DSA 九月強制退場，AI Max 全面接管
Google 昨天（4/15）丟了一顆震撼彈：Dynamic Search Ads（動態搜尋廣告，簡稱 DSA）將在今年九月 強制升級 為 AI Max。
不只 DSA，連 Automatically Created Assets（自動建立素材，ACA）和 Campaign-level Broad Match Setting（廣告活動層級的廣泛比對設定）也一起收編。
如果你有在投 Google Ads，這件事跟你直接相關。
DSA 強制退場，對廣告主的影響是什麼？
DSA 是很多廣告主的「安全網」——不用自己想關鍵字，丟個網站給 Google，它會自動比對搜尋字詞、自動生成標題和到達頁面。很多電商品牌的搜尋廣告策略裡，DSA 佔了一塊不小的比例。
現在 Google 說：這個功能九月退役，全部換成 AI Max。
重點是什麼？
你沒有選擇要不要升級。九月一到，自動執行。
想像一下，你早上打開 Google Ads 後台，發現你跑了兩三年的 DSA 廣告群組，一夕之間全部變成標準廣告群組加上 AI Max 功能。設定還在，但介面不一樣了、操作邏輯不一樣了、報表呈現的方式也不一樣了。如果你到九月才第一次看到 AI Max 的介面，你會很慌。
AI Max 到底是什麼？跟 DSA 差在哪？
切入重點，AI Max 其實就是 DSA 的進化版——但進化的幅度不小。
這就像從翻蓋手機升級到智慧型手機。核心功能都是「打電話」，但你能做的事完全不同等級。
以前 DSA 只看你的網站內容來比對搜尋字詞、生成標題和到達頁面。夠用，但有限。
現在 AI Max 除了看你的網站，還會結合你的廣告素材、即時意圖訊號、廣泛比對邏輯，去找到那些你根本沒想到的搜尋查詢。一來是觸及範圍更廣，二來是廣告跟搜尋意圖的匹配更精準。
Google 給了一個數據： 使用 AI Max 完整功能的搜尋廣告活動，平均多了 7% 的轉換次數或轉換價值 ，而且是在相似的 CPA/ROAS 之下。這個 7% 是跟只開 Search Term Matching（搜尋字詞比對）相比，換句話說，你得把三個功能都開起來——Search Term Matching、Text Customization（文字客製化）、Final URL Expansion（最終網址擴展）——才能吃到這個紅利。
簡單比較一下兩者的差異：
| 功能 | DSA | AI Max |
|---|---|---|
| 比對來源 | 網站內容 | 網站 + 廣告素材 + 即時意圖訊號 |
| 搜尋擴展 | Landing page 為主 | 廣泛比對 + 無關鍵字比對技術 |
| 文字生成 | 自動生成標題 | 標題 + 描述 + 到達頁面全面客製化 |
| 控制項 | URL 過濾規則 | 品牌控制、地區控制、文字指南（Text Guidelines） |
| 報表 | 基本搜尋字詞報表 | 每個搜尋字詞對應的創意和到達頁面 |
不是我說，光是「每個搜尋字詞可以看到對應的創意和到達頁面」這個報表功能，就值得升級了。以前用 DSA 的時候，你只知道哪些字有曝光，但不確定 Google 到底配了什麼標題和頁面給使用者看。現在透明度高很多。
升級時間表：兩個階段
Google 把這波升級切成兩個階段：
Phase 1（現在開始）：自願升級
Google 本週開始陸續釋出升級工具，讓你手動把 DSA 廣告群組轉換成標準廣告群組 + AI Max。你原本的設定和歷史數據會一起搬過去。ACA 和廣泛比對用戶則會在後台看到升級提示的 banner。
Phase 2（九月起）：強制升級
九月開始，所有還沒升級的 DSA、ACA、Campaign-level Broad Match 廣告活動，Google 會自動幫你升級。同時，你再也不能透過 Google Ads、Google Ads Editor 或 API 新建 DSA 廣告活動。
九月底前，所有符合資格的廣告活動將全部完成升級。
如果你問我，現在就手動升級是最聰明的做法。等到九月被強制轉換，你連設定都來不及調整。
AI Max 的 CPA 比較高？別只看單一指標
這是很多人在測 AI Max 時會有的疑慮，我自己之前看數據也猶豫過。
你看報表，AI Max 的 CPA 好像比你原本的精準關鍵字高。但 Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 在 LinkedIn 上講得很清楚：AI Max 的設計本來就是去抓你「原本抓不到的」增量轉換。
你知道為什麼嗎？
因為你精心挑選的關鍵字，已經把最甜的果子都摘了。AI Max 去摘的是樹上更高的那些——當然要多花一點力氣。但如果你只盯著單一比對類型的 CPA 看，你會漏掉整體的增量價值。
正確的評估方式：看整個廣告活動的轉換量和轉換價值有沒有在你的目標 CPA/ROAS 範圍內成長，而不是拿 AI Max 跟 Exact Match 的 CPA 硬比。
Google 現在也有 AI Max Experiments（AI Max 實驗功能），可以跑真正的 A/B 測試，把流量分成對照組和實驗組。如果你心裡還在猶豫，先跑個實驗看數據，比什麼都有說服力。
廣告主現在該做的 5 件事
► 第一：立刻盤點你帳戶裡有多少 DSA 廣告群組
打開 Google Ads，篩選 ad group type = Dynamic。先搞清楚你有多少東西要搬。
► 第二：趁 Phase 1 手動升級，不要等九月被強制轉換
手動升級你可以逐一檢查設定、調整 URL 規則、確認品牌和地區控制項。被強制升級就是 Google 幫你決定。
► 第三：三個 AI Max 功能全部打開
Search Term Matching + Text Customization + Final URL Expansion，三個都開才有那 7% 的增量。只開一個效果有限。
► 第四：設定好品牌控制和文字指南
AI Max 比 DSA 多了 Brand Controls（品牌控制）、Location Controls（地區控制）和 Text Guidelines（文字指南）。這些是你引導 AI 的方向盤，不設定等於讓 AI 自由發揮——結果不一定是你要的。
► 第五：跑一次 AI Max Experiment
升級前或升級後都可以。用 A/B 測試看真實的增量數據，別憑感覺下判斷。
Google Ads 從手動走向 AI 自動化的趨勢觀察
如果你問我怎麼看這件事——
這年頭就是 AI、AI、AI。Google 把 DSA、ACA、廣泛比對全部收進 AI Max 這個框架裡，方向非常明確： 以後搜尋廣告的操作邏輯，不再是「你告訴系統要投什麼」，而是「你告訴系統不要投什麼」。
以前你是司機，自己決定路線。現在你是導航員，告訴 AI 哪裡不能去、哪些品牌不能碰、哪些字不能亂寫，剩下的交給它跑。
這對操作能力強的廣告人來說，一開始可能會不太習慣。但回頭看 Performance Max（最高成效廣告）走過的路，趨勢就是這樣——從手動到半自動，從半自動到全自動。搜尋廣告是 Google 最後一塊還在讓你「精細手操」的陣地，現在這塊也要 AI 化了。
與其抗拒，不如趁 Phase 1 把手弄髒，搞懂 AI Max 的每一個控制項。九月以後，這些控制項就是你跟競爭對手拉開差距的地方。
參考資料：
