Search Console 教學：IG、TikTok、X、YouTube 的搜尋流量，Google 現在免費讓你看見

你發過的那則 IG 貼文，有人是用 Google 搜到的。

不是滑到的，不是探索頁推的，是真的在搜尋框打了字，然後點進去的。

這件事一直在發生。差別只在於，你以前完全看不到那是哪些字。

2026 年 7 月 29 日，Google 在 Google Search Central Blog 宣布「platform properties（平台資源）」全球開放給所有人使用，同一天還放出了一份官方分析指南。這功能在 7 月 7 日首度發表時是分批開放的，現在門檻拿掉了。

免費。五分鐘設定完。而且是你本來就該有的資料。

社群後台給你「結果」，這個東西給你「意圖」

我在雨傘產業做了七年，其中一段是站百貨專櫃。

站櫃的人最清楚一件事：你看得到誰走進來、摸了哪支傘、最後刷了卡。這些叫結果。但你永遠不知道，這位客人今天出門前腦子裡想的是「下週去日本要買把輕的」，還是「昨天那把被風吹翻了要換」。

同一個成交，背後兩種完全不同的需求。你只能猜。

社群後台就是那個櫃位。Instagram 告訴你觸及多少、儲存幾次、誰看完了；TikTok 告訴你完播率多少。全部都是結果。

而 Search Console 這次補上的，是客人出門前在心裡打的那句話。

以前你經營社群，靠的是「發完看數據，好的就多發」的倒推法。現在你可以直接看到，是「哪一組搜尋字」把人送到你那則貼文前面。

重點是什麼？

搜尋是少數會誠實暴露意圖的行為。人在搜尋框裡不表演。他打「除濕機 推薦 小坪數」，就是真的住小房子、真的要買。這份資料以前只有經營網站的人拿得到（網站那一側的完整打法，我整理在2026 Google AI 搜尋優化指南），做社群的人被排除在外。

現在四大平台的創作者跟品牌也拿得到了。

Search Console 平台資源是什麼

切入重點，它是 Search Console 裡一種新的「資源類型（property type）」。

你原本在 Search Console 加的是網域或網址。這次多了一個選項：直接加你的 Instagram、TikTok、X、YouTube 帳號。加完之後，你會看到你的社群貼文從 Google 端被發現的成效，官方公告列出的來源包含 Google 搜尋、Discover 與 Google News。

依照 Google 官方說明文件，每個帳號或頻道要各自加成一個獨立資源，而且 Google 會定期重新檢查所有權，如果外部登入授權過期，連線會斷掉。這點記一下，之後報表突然沒資料，先去看授權還在不在。

先講清楚一句，這句話決定你會不會誤用這份資料：

它只顯示你的內容從 Google 端被看到、被點擊的那一段，不包含平台站內流量。

不是 IG 站內總數據，不是 TikTok 的完整後台。這點我後面會再用一整段講，因為它是最容易被誤讀的地方。

三份報表各給你什麼：Performance、Insights、Achievements

依 Google 官方公告，加完資源後你會拿到三份東西：

★ Performance（成效報表）
總點擊、總曝光那些基本指標，但真正值錢的是篩選。你可以看到「哪一則貼文」配上「哪一組搜尋查詢」帶進最多流量。而且資料可以匯出，想丟進自己的表或 BI 工具都行。

★ Insights（洞察報表）
比較像是給你一個高層次的視角：最近流量趨勢、表現最好的貼文、以及別人是「怎麼在 Google 上發現你的帳號」的。預設看的是近 28 天。

★ Achievements（里程碑）
成就徽章型的東西，例如近 28 天總點擊突破某個門檻。老實說這區對做決策幫助有限，看看就好。

三份裡面，Performance 的「查詢 × 貼文」交叉才是這次真正的新東西。其他兩份，某種程度上你的社群後台也給得出類似的東西。

Search Console 平台資源怎麼設定：四個步驟

這段沒什麼玄機，照做就好。

1. 打開 Search Console
2. 進到驗證頁面，或在任何一頁點左上角資源選單，選「新增資源」
3. 選平台：Instagram、TikTok、X、YouTube 四選一
4. 跟著畫面完成驗證授權

Google 另外提到，如果你已經設定過 Search profile，同一個平台的資料你應該已經可以直接看到。

有兩個實務細節官方文件有寫，但公告沒提，會影響你的預期：

資料要幾天才會出現。 官方原文是「It will take a few days for data to appear in the reports」。剛建立的資源可能只有部分資料，因為它只從開始蒐集的那天算起。所以你今天設定完，明天打開發現一片空白，不要慌，那是正常的。

Discover 跟 News 的報表不一定會出現。 只有當你的內容真的有從那些版位拿到流量，對應報表才會長出來。沒有不代表壞掉，代表你在那個版位還沒有量。

三個限制：它不能取代 IG、TikTok 的後台

工具教學最怕的就是只講好處。這功能有三個邊界，你不先知道，用起來一定會誤判。

一、只有四個平台

Instagram、TikTok、X、YouTube。

沒有 Facebook，沒有 LinkedIn，沒有 Threads，沒有小紅書。

對台灣品牌來說這個缺口不小。很多電商的社群主力還在 Facebook 社團跟粉專，那一塊這次完全沒被涵蓋。如果你的品牌重心在 FB，這功能對你目前的價值就是有限的，得等。

二、這不等於平台後台數據

這是全篇最容易出事的一點，所以我用圖再講一次。

拿一則 IG 貼文來當例子。它被看到的次數裡，有一部分來自站內：追蹤者的動態、探索頁、Reels 推薦、朋友轉發。另外有一部分，是有人在 Google 搜尋、Discover 或 Google News 上看到之後點進來的。

Search Console 給你的，只有後面那一塊。

所以你不能拿這個數字去跟老闆說「我們 IG 這個月流量多少」，那會錯得離譜。它的正確用法是當成一個額外的意圖訊號來源，不是流量報表的替代品。

Google 沒有公布這一塊佔比通常多少，我也不會去猜。如果你問我，實務上我不會期待它一開始就變成主要流量來源。但它的資訊密度很高，因為每一筆都附帶一個「他打了什麼字」。

三、播放清單的數字有陷阱

官方指南裡有一句很容易被跳過的話：用篩選器看播放清單時，量到的是播放清單頁面本身，不是清單裡那些影片的加總。

這種細節如果不知道，你會做出完全錯誤的判斷。

台灣能用嗎

官方公告寫的是全球開放給所有人，說明文件裡我也沒看到最低追蹤數、帳號類型或地區限制的條件。所以依官方說法，台灣是可以用的。

不過這種剛開放的功能，實際鋪開常常會有時間差。你打開沒看到選項，過幾天再試一次。

第一週該看什麼：把 IG、TikTok、YouTube 數據變成內容決策的 6 個動作

這才是重點。

功能表誰都會列。真正的差別在於，資料進來之後你怎麼把它變成決策。以下是我從 Google 官方分析指南整理出來、加上台灣操作情境的做法。

► 第一步：先看查詢群組，不要看單一關鍵字

Insights 報表會把搜尋字分成三堆：top（帶最多流量的）、trending up（正在上升的）、trending down（正在下滑的）。

不要盯著單一個字看，要看「主題」。如果 trending up 那一堆裡冒出好幾個跟「露營」有關的字，而你根本沒發過露營主題，那就是市場在告訴你，你的受眾有一塊需求你還沒接住。

這一堆字就是你下一支影片的選題、標題、hashtag 的依據。有資料的選題跟拍腦袋的選題，長期下來差距非常大。

► 第二步：把國家篩選器打開，只看台灣

官方指南提到成效報表有國家跟裝置篩選。這一條對台灣品牌特別重要。

你的 TikTok 內容如果有東南亞或中國的流量混進來，整體查詢資料會被稀釋，你會誤判台灣消費者在乎什麼。第一件事就是把國家篩成台灣，再看查詢。

裝置也順手看一下。如果搜尋進來的流量明顯偏手機，那你的影片封面字級、前幾秒的資訊密度、標題在手機版搜尋結果會不會被截斷，都要重新檢討一遍。

► 第三步：用 24 小時篩選抓突然爆的貼文

有一則貼文從 Google 那邊突然湧進流量，通常代表某個話題正在熱。

抓到之後，趁它還熱，把同一個內容交叉推到其他平台去。這種窗口不會等你，所以 24 小時的資料要當天看，別留到週報。

我自己的習慣是每天早上花三分鐘掃一次，比事後補看有用太多。

► 第四步：找「回魂」的舊影片

這招最被低估。

指南裡提到，你可以找出那些「重新獲得搜尋動能」的舊影片。一支半年前發的影片突然又開始有搜尋流量，代表那個話題現在有新的需求進來。

這時候你有兩個動作：把它置頂，或者直接做一支 part 2。

做內容的人常常有個壞習慣，就是一直追新的，卻忘了自己手上有一批已經被驗證過的題目。

► 第五步：用 annotations 記錄你改了什麼

Search Console 有註解功能，可以在時間軸上標記事件。

你改了一支 YouTube 影片的標題、重寫了一則 TikTok 說明，就在那天標一筆。兩週後回來看，成效有沒有動一目瞭然。

這就像從「憑感覺調整」進化到「有對照組的實驗」。差別在於，一個是玄學，一個是可以累積的方法論。

► 第六步：跨平台匯出到同一張表

Search Console 本身沒有跨平台比較的介面，這是它目前的缺口。

土法煉鋼的做法是把四個資源的資料各自匯出，貼進同一張 Google Sheet，並排看。同一個主題在 YouTube 跟 TikTok 上，Google 帶進來的搜尋量差多少？哪個平台比較容易被搜到？

做過一次你就會發現，有些主題天生就適合放某個平台。

另外 YouTube 還有一招：用網址篩選器分開看 /shorts/ 跟 /watch/，短影音跟完整長片的搜尋流量對比就出來了。這個對比通常會顛覆一些內部的既定印象。

為什麼 Google 現在做這件事

社群跟 SEO 在多數台灣公司裡，是兩個不同的人、兩份不同的 KPI、兩套不同的語言。小編歸小編，SEO 歸 SEO。

這個功能等於 Google 公開承認了一件事：你的社群內容本來就是搜尋結果的一部分。

Google 自己在 7 月 7 日的公告裡是這樣說的：創作者與發布者會透過網站以外的許多管道觸及受眾，而「隨著大家更傾向第一手觀點與不同的內容格式」，他們希望讓網站主與創作者（包含沒有自己網站的人）能看到自己所有內容在搜尋上被發現的整合視角。

這句話是 Google 說的，不是我推論的。他們自己把「第一手觀點的內容越來越重要」寫進了做這功能的理由。

現在量測工具也給你了。

（至於 AI 搜尋這幾年怎麼改變「被發現」這整件事，那是另一個題目，我寫在Similarweb 2026 AI 搜尋報告解讀跟Google 搜尋負責人 Liz Reid 的訪談解讀這兩篇，跟這次的公告沒有直接因果關係，有興趣再看。）

如果你問我，這功能本身不算革命性，它就是一份免費報表。但它把一條原本斷掉的因果鏈接了起來：你發的內容 → 有人在搜什麼 → 你下一則該發什麼。

這年頭就是內容、資料、迭代。少一環都轉不動。

現在該做的三件事

► 今天就去設定，四個平台有哪個開哪個。資料要幾天才會累積，早一天設定就早一天有資料，這件事沒有等的理由。

► 第一週只做一件事：把國家篩成台灣，把查詢群組抓出來，跟你目前的內容行事曆對照。看有沒有你沒接住的需求。

► 建立一個每週三分鐘的習慣：看 trending up 的查詢、看有沒有舊內容回魂、看上週改的標題有沒有效。三件事，三分鐘。

順帶一提，如果你連自己網站的 Search Console 都還沒認真在用，那先回頭把基本功補起來會更划算，我很久以前寫的Google Search Console 功能與數據更新，觀念的部分現在還是通的。電商的朋友，Google 演算法更新與電商 SEO 實戰建議那篇會更對口。

常見問題

Q：Search Console 的社群平台資源支援哪些平台？

目前只支援 Instagram、TikTok、X、YouTube 四個平台。沒有 Facebook、LinkedIn、Threads 或小紅書。每個帳號或頻道需要各自新增為一個獨立資源。

Q：這些數據等於 Instagram 或 TikTok 後台的流量嗎？

不等於。依 Google 官方說明，平台資源只顯示你的內容在 Google 上的表現，涵蓋 Google 搜尋、Discover 與 Google News 三個來源。你在平台站內拿到的觸及、探索頁推薦、追蹤者互動都不在裡面。它是額外的意圖訊號來源，不能取代平台後台。

Q：台灣可以用了嗎？要付費嗎？

Google 官方公告表示 platform properties 自 2026 年 7 月 29 日起全球開放給所有人，說明文件中未見最低追蹤數、帳號類型或地區限制。功能包含在 Search Console 內，不另外收費。若打開後尚未看到選項，可能是實際鋪開有時間差，過幾天再試。

Q：沒有自己的網站也能用嗎？

可以。Search Console 平台資源不要求你先擁有網站。Google 在公告中明確表示，這個功能就是為了讓網站主與創作者（包含沒有自己網站的創作者）能看到內容在搜尋上被發現的整合視角。只要你能完成 Instagram、TikTok、X 或 YouTube 帳號或頻道的所有權驗證，就能新增平台資源。

Q：設定完多久會看到資料？

依 Google 說明文件，需要幾天資料才會出現在報表中。剛建立的資源可能只有部分資料，因為資料是從開始蒐集當天起算，不會回補你過去的歷史成效。另外，如果 Discover 或 Google News 的報表沒有出現，通常代表目前沒有足夠來自該版位的資料可顯示，不要直接解讀成設定錯誤。

Q：播放清單的成效數據代表什麼？

依官方指南，用篩選器看播放清單時，量到的是播放清單頁面本身的成效，不是清單內所有影片的加總。要看個別影片表現，需要另外用網址篩選。

資料來源

• Google Search Central Blog，See how content from social and video platforms performs on Google Search（2026-07-07）
• Google Search Central Blog，Platform properties roll out globally, plus a new social and video performance guide（2026-07-29）
• Google Search Central，Analyze your social and video content performance
• Google Search Console 說明中心，Platform properties

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